广告过度问题研究
——对企业绩效的影响
商业广告:
商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告
传递消费信息
诱导消费
追求
利益最大化
过度广告是提高还是降低了企业绩效?
(1)通过潜意识的激发来刺激消费者
(2)通过情感的诉求来影响消费者
消费陷阱
场景一、
场景二、
小结:
由过度广告(过度营销)诱发的消费陷阱产生了企业业绩的提高。
ATTENTION!
在中国市场,一些企业过分依赖广告、促销手段,却忽视了脚踏实地的经营;过分追求眼前利益,忽视了企业的持续长远发展;过分专注自身的利益,忽视了消费者的感受和价值;甚至忽视了社会的伦理道德和法律规范。
CSR
Corporate-Social-Responsibility
企业社会责任是指企业在创造利润,对股东负责的同时,还应承担起对劳动者、消费者、环境、社区等利益相关方的责任,其核心是保护劳动者合法权益,广泛包括不歧视、不使用童工,不使用强迫性劳动,安全卫生工作环境和制度等。
小
过度广告降低了企业的绩效。
结
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