新品上市方案.doc

——宝缦家纺 09’春夏新品上市方案
(终稿)
2008年12月

目录
一、活动概况
二、活动细则
三、政策支持
四、主推产品
五、广告宣传
六、活动推广
七、其他模板
八、新品展示
一、活动概况
1、活目的:
重点传达春夏新品概念,集中表达新品代表的流行趋势及意义,推动上市成功
通过新品上市活动扩大品牌知名度、美誉度,提升应季产品销售
努力追赶行业强势品牌,进一步树立宝缦新产品特色、更新频率及领先优势
2、推广时间:
3月8日——5月31日
华东、西南、华南 3月8日-5月31日
东北、华北、西北、华中 3月18日-5月31日
备注:新品上市与大型促销活动同期时,先进行促销活动,并同时做新品橱窗陈列;待活动结束按方案要求的产品结构调整店内陈列布局;无促销活动的加盟店先做新品上市活动。
3、推广地点:
全国专卖店、商场专厅、店中店
4、推广主题:
副标题: 宝缦家纺2009’春夏新品亮丽上市
5、情感诉求:色彩宝缦---只为健康、优质新生活!
色彩生活宝缦家纺!
二、活动细则
1、新品体验,好礼相伴:
购正价主推伊芙琳送伊芙琳小童枕一只(价值83元)
购正价主推醉爱赠毛浴巾三件套一套
购正价主推儿童套件赠儿童枕一只
2、会员大招募:购物满1000元(或正价满500元)送会员金卡
3、会员特供礼:满300元送俪人枕一只(每单限1只)
4、浪漫祝福全“芯”全意:
活动期间新人免费办理会员金卡,以后购物享受正价品8折优惠
购婚庆新品主推套件,送全芯
结婚新人浪漫三免:免费送货、免费铺陈、免费熨烫
三、支持政策新品订货支持政策
新品进货补助:5万定金起步,订货会之后于1月15日内打款享受政策,过期不享。
新品订货额
支持政策
新品订货满10-15万元的
公司给予3%新品返点
新品订货满15-20万元的
公司给予4%新品返点
新品订货满20万元及以上的
公司给予5%新品返点
注:
订货过程中采取先定先得的原则;
本次回款金额计入年度回款指标;
各加盟商当场确认订货数量,经客服主管审核后订单生效(按时间排列),如有修改,按修改以修改后的时间为准,所有订单只要上交即为不可撤销订单;
加盟商订货款需在1月15日之前一次性汇入公司指定专用账户,所定产品在2009年5月15日之前全部提完;1月15日之前不打款订货者过期再进春夏新品者则在原供货价的基础上增加5%个点(09春夏新品明细见附表)。
所定货品除有质量问题可以调换之外,其他问题一律不予换货。

四、主推产品
1)婚庆主推:醉爱(详介略)
2)科摩主推:伊芙琳
产品介绍:
伊芙琳是我司2009年春夏推出的主打花型之一。A版采用40贡缎面料,B版采用133/72活性斜纹面料,产品在运用大范围清新冷色调的同时,融入适当的暖色调,层次丰富,视觉冲击力强。经典的佩兹利纹大小参差、虚实交错与变换的几何图形巧妙搭配,打造出浓郁的异域风情。
2、产品内涵:
灵感
o)。科莫湖在意大利伦巴底区,米兰之北40公里,是意大利北部阿尔卑斯山山区著名湖泊之一,面积约145平方公里。湖滨多栽培葡葡、无花果、石榴、油橄榄与栗等。湖中产鲑、鳟、鳗与鲱等鱼类。以自然景色优美著称,滨湖建有许多华丽的别墅、公园,沿湖一带为旅游胜地。(见后附图例)
在这里,在苍翠山坡和宝蓝色湖水之间的花岗石岸边,一个个小镇依山傍水而建。从米兰开车一个多小时,就能抵达科莫湖边的Bellagio小镇。小镇古朴,湖水清亮。在这里拥有一间看得见风景的房间真是十二分幸运,因为每个房间的窗口几乎就是比例完美的画框,将清澈湖面的粼粼波光送到眼前。罗马帝国时代,这里是王公贵族和名流艺术家们争先修建豪宅别墅的好去处。这些风格各异的别墅,许多都出自不同年代设计名家之手,又历经几代显赫世家,在青山绿水之间,一派阅尽人间繁华之后的高贵沉寂。因此,科莫湖又被称为“米兰的后花园”。(见后附图例)
我们希望藉此给那些生活在都市喧嚣中和高压力下的人们的家居生活带来一份宁静和恬淡。
色彩(诗歌)
(科莫湖——产品)产品以湖蓝色为主色调。
依山站在小镇石板路的尽头往湖面望去,清新的风拂动湖面,湖水独特的湛蓝色就像丝绒一样慢慢展开,干净的小街路面石块从阴影里一点点露出来,在金色的阳光下闪着光;(见后附图例);
惊喜之处体现出最具灵感的搭配理念。
温暖的春——是缤纷绚丽的多彩;炎热的夏——也有热情洋溢的红;但无论怎样,我们都需要这样一种颜色,它能够让我们清静,让我们感觉舒适,让我们无论在哪里都有一种难得的安心,这个样色就是——蓝!(见后附图例)
花型
宝缦今季推出的这款产品,其A版花型主要是源于意大利的经典佩兹利纹,