英语商业广告的词汇特点论文.doc

英语商业广告的词汇特点论文.doc英语商业广告的词汇特点论文
【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色:用词简单、直接;口语体词汇表达的使用;借用外来词;杜撰新词;使用复合词;运用反义词;形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色:用词简单、直接;口语体词汇表达的使用;借用外来词;杜撰新词;使用复合词;运用反义词;形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础,才能使其措词具有强大的感染力和说服力。
【关键词】广告;广告用词;消费者

随着社会经济金融的飞速发展,被喻为商业化身的广告充斥于文明社会的每个角落,作为广告重要组成部分的广告语言文字,以其独具的风格、强大的感召力和说服力感染消费者,从而达到创造需求、打造品牌、推销商品的目的。本文以英文广告词为研究对象,搜集了各大知名品牌的经典广告用语,对广告语言特点进行分析。
、直接
认知和理解是广告的两个最基本的目标,一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众,其选择的广告语言必须简单易懂,忌用偏词和大词,否则会让观众感到晦涩难懂,避而远之。英语广告中多使用常见的单音节词,如:be, make, get, give, like, love, buy, need, use, hear, see, do, have, go, e, knoean, meet, build, reach, prove, shoeet, suit同广告产品的适用性相联系;like, feel, need表达消费者对产品的心理倾向;feel, taste描述消费者对产品的感受;help, last, prove, mean, shoond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远,一颗永流传。(第比尔斯)
c. Feel the neicroake ze —— Croissants法国“可颂坊”的食品广告
b. Perrier … ostest Drink in the ost + est)
橙汁广告,体现饮料的高质量、高纯度、高…,给消费者无限遐想。
b. Give a Timext to all, and to all a good time. (Time + Excellent)
拥有一块天美时表,拥有一段美好时光。强调表的准确、耐用。
c. A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
Kodak是拟声词,意思是照相机“咔嗒”一响就必须要用柯达胶卷。
杜撰新短语
First of all, because noier.
Third of all, because it’s still 100% natural and really very good for you.
酸奶广告中,创作者根据First of all造出Second of all, Third of all,强调质量之高,并用省略号意味其优点数不胜数。
错拼单词
a. Kent Leaflet
咖啡壶广告,标题使用K Doughnuts
c. Koin Klean (Coin Clean Laundry).
d.