市场营销习题.doc

一
1、市场是一个由消费者决定并由推动的过程。

2、市场营销的核心是_________。

3、从市场营销的角度看,市场就是。


4、在交换双方中,如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换,我们就将前者称之为_________,后者称为潜在顾客。

5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。

6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_________的观念。

7、站在经营者角度,人们常常把卖方称之为_________,而将买方称之为市场。

8、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是_________。


9、消费者未能得到满足的感受状态称为。

10、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。

11、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为_________,并将这种情况称为相互市场营销。

12、在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域还主要局限于_________,真正的市场营销观念尚未形成。

13、营销理论的基础是_________和价值实现论。

14、我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的_________。
A.《市场学》 B.《市场营销方法》 C.《市场营销原理》 D.《市场营销》
15、从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。

16、职能研究法属于_________的范畴。

17、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是________。

1、按照美国学者基恩·凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为以下哪几类? _________


2、经济学家从揭示经济实质的角度出发,把市场看作是_________。


3、按照菲利普·科特勒教授的定义,我们可将市场营销的概念归纳为以下要点_________。


4、交换的发生,必须具备以下条件_________。



5、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。
、四十年代的首次引入 ~1983年的再次引入
~1994年的广为传播

6、按照管理大师彼德·杜鲁克的说法,企业的基本职能是_________。

7、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。