第五小组
组员:黄佳琪、何艳君、王琳娜、余春花、余小平、白富英、王世红
脑白金广告研究大纲
保健品市场低迷,消费者日益理性,广告可信度在降低,而企业营销手段明显滞后。
以消费者为核心进行规划是其广告成功的基本原因。
密集式广告投放时脑白金广告运作根本原因。
前言
脑白金广告运作模式
脑白金广告策划
脑白金广告运作的强势和弱势
脑白金的营销策略
脑白金广告研究大纲目录
脑白金运作模式
需求刺激
资金支持
购买行动
认知并产生需求
市场定位策略
目标消费群定位策略
改善肠道
加深睡眠
送脑白金有面子
孝敬父母的礼品
核心诉求点
核心诉求点
市场定位
市场定位策略
礼品
保健品
目标消费群定位策略
中老年人
广告作为推荐新产品的一种媒体形式,有着较强的推广作用。脑白金以“快速启动市场、迅速拓展全国领域”的特点,打开了市场。
在快速发展过程中,面临的问题和挑战。
脑白金广告运作的强势
资金
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