2009-2010年度中国3G手机品牌研究报告.doc

2009-2010年度中国3G手机品牌研究报告
2009年1月,中国3G牌照发放。5月17日,中国三大运营商全部实现3G试商用。10月,中国3G全面商用。整个2009年,3G手机市场处于持续升温状态。互联网消费调研中心ZDC对3G手机市场品牌、产品关注格局进行了全面分析,主要内容如下:
一、年度品牌格局:诺基亚获得一半关注比例,苹果闯进前三甲
(图)2009年度中国最受用户关注的10大3G手机品牌排名
(图)2009年度中国最受用户关注的10大3G手机品牌分布
ZDC统计数据显示,%的关注比例成为2009年中国3G手机市场最受用户关注的品牌。其次是三星,%的关注比例。%的关注比例排名第三,闯进前三甲。%的关注比例,%的优势将HTC胜出,排名第四。HTC位居第五。多普达、%、%的关注比例,分列第六、第七名。黑莓、摩托罗拉、夏普的关注比例均在3%以下,占据第八至第十的位置。%。
二、季度品牌格局:苹果面临多方挑战,国产品牌实力有待增强
表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大3G手机品牌走势
 
从2009年第一至第四季度3G手机品牌排名格局中可以看到,诺基亚、三星在中国3G市场的地位稳固。苹果则面临多方挑战,HTC、索尼爱立信、LG都是其强劲的竞争对手。值得关注的是,索尼爱立信第三季度发布的两款3G新机Yari、T715,获得了较高的关注比例,帮助索尼爱立信在第三、第四季度超越排名一直稳定的HTC。索尼爱立信在超越HTC的同时,也将苹果甩在了后面。
第二至第四季度,LG、多普达排名稳定。摩托罗拉、黑莓之间的争夺在第三、第四季度均以黑莓胜出。国产品牌酷派排名不稳。联想尽管与中国移动合作发布了O1,但单枪匹马、寡不敌众,未能上榜。整体来看,国产品牌在3G手机市场的实力亟待加强。
三、年度产品格局:诺基亚产品具有绝对优势
(图)2009年度中国最受用户关注的10大3G手机产品排名
2009年中国3G市场最受用户关注的前10款3G手机中,诺基亚3G终端以垄断性优势全面胜出,共占据8款,据ZDC调查,这8款均为WCDMA制式3G手机。
%的关注比例高居榜首,%的关注比例,排名第二。第三、第四位分别被诺基亚的N系列产品N96、N97夺得。
苹果iPhone %的关注比例,排名第五。诺基亚E90、E51、N78分列第六至八名,其中E90稍具优势。%的关注比例位居第九,诺基亚5800XM排名第十,二者差距并不明显。
四、主流品牌走势:诺基亚品牌走势起伏不大
(图)2009年Q1-Q4诺基亚3G手机品牌关注比例走势
从2009年诺基亚的关注比例走势来看,其走势呈起伏状态。整体来看,%。ZDC认为,第三季度,诺基亚旗舰级3G手机N97