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从喜力广告看广告设计策划
Heineken International
Advertisement Design Scheme
设计策划的定义 Definition
设计策划的性质 Character
“喜力”广告案例分析 Analysis
结论 Conclusion
广告策划的含义 Signification
设计策划的原则 Principle
广告策划的作用 Function
二
一
设计策划是一种智力活动和思维艺术,同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创造性行为。
设计策划是用科学与艺术的知识,针对设计对象搜集各种相关信息,根据事物的发展规律与趋势,为设计行为提供正确的决策信息,使设计发挥出最大的经济效益和社会效应的工作。
三
宏观上,设计策划是对整个设计活动的一种规划与谋略。
微观上,设计策划是反映到具体设计对象的策略与谋划。
设计策划的定义 Definition
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广告策划的含义
“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业,或引起刊登广告后所希望的其它反应。广告信息通过各种选出工具,其中包括报纸、杂志、电视、无线广播、张贴广告及直接邮递等,传递给它们想要吸引的观众和听众。广告不同于其它传递信息形式,它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”
《简明不列颠百科全书》
“广告是向公众介绍产品,报导服务内容和文化节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。”
《辞海》
“广告是为了达到增加销售额这一最终目的,而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳动或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息,向人们说明它是什么东西,有何用途,在何处购买以及价格多少等细节。”
美国的《现代经济词典》
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《简明不列颠百科全书》
《辞海》
美国的《现代经济词典》
广告是一门综合性的实用艺术,它主要靠视觉传达实现广告功能。
从传播信息的角度看,广告属于传播科学
从销售商品的角度看,广告属于销售科学
从信息传播的手段看,关高属于美学学科
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一
二
三
喜力啤酒在荷兰占有了50%以上的市场份额,它在世界相对更多的传播是通过网球大赛及音乐节。喜力是生动而带有韵律节拍的,这是浪漫的荷兰人带来的一种气质。而在世界,它更像啤酒业一个充满青春的新生力量,往往出现在年青人扎堆的聚会狂欢的地方。
若酿得出真正好喝的啤酒,根本不必声嘶力竭地自吹自擂。
四
喜力的创意大师独具匠心的情节安排,不按常理出牌的创意,超越了传统的广告模式,成就了喜力独特的品牌个性,使喜力啤酒魅力难挡。
作为世界顶级啤酒品牌,喜力广告向来以独特的创意,幽默新颖的题材,配以动人优美的旋律,博得了大众的喜爱和认同,也因此赢得了不少广告奖项的殊荣。
“喜力”广告概况
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“喜力”广告案例分析(一)
公用电话篇
创意人员从生活中最常见的生活场景融入到广告中,有丰富的想象力。“Call me”正是人们对喜力的热切渴望。
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“喜力”广告案例分析(二)
拳击篇
明确的广告创意:喜力啤酒作为“拳击运动员”出场,成为万众瞩目的焦点。同时用瓶启作为观众,更显出急切盼望开启喜力的愿望。
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“喜力”广告案例分析(三)
影院篇
构思新颖,立意独特。喜力啤酒和瓶启同时出现在影院。瓶启作为观众,成为情侣和人们津津乐道的“主角”。
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“喜力”广告案例分析(四)
街角篇
瓶启在经过长久的跟踪观察,终于确定了“喜力”的一般路线。创意就取在瓶启不辞辛苦地在街角静静守候着“喜力”到来。
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