策划-奥迪A8L新车发表会.pdf

奥迪A8L新车发表会
——王者归来掌握未来
欧立文化
尊品文化
我们对A8L的认识
——给你一次被震撼的机会
全新奥迪A8L
重新定义一切
是什么样的震撼,能让整个世界重新思考?绝不
止是动人心魄的凌厉设计,也不止是前瞻缜密的
人性化智能科技,亦不仅是带动行业创新标准的
高效动力配备——而是打破一切规则与标准,并
重新制定的能力。全新奥迪A8L即将上市,改变
你对它的认知,更是改变整个世界,对自己的认
知。
主要特点
大气稳重
在以往内敛的含蓄中又增加了几分外张的
桀骜之气。
细节精致
全新奥迪A8L的内饰设计风格典雅,做工精
良,符合典型的奥迪设计理念。
效果达成
通过奥迪A8L的发布会,向目标人群展示及讲解
此款新车的性能。
运用现场布置接待的细节,揭车环节的特
别设计来加深来宾对A8L的直观感受。
突出表达新奥迪A8L在设计和理念方面的“新”和
“颠覆”,深化新车在来宾心目中“大气”“创新”的王
者气质。
运用现场声光电气的效果来营造氛围,制
造气场。通过大家身边熟悉的事物类比,
以此突出奥迪A8L颠覆传统,从新定义的气
质。
王者归来
•中高级商务轿车奥迪是一骑绝尘,
奔驰宝马紧随其后,而高端商务车
市场则呈反向。我们期待2011款奥
迪A8L/
的荣誉之战。
诠释王者的气质
•整场活动当天的出场有三个可
以成为王者的品牌
•一汽大众——中国最优秀的汽车合资企业
•奥迪品牌——多年的品牌传播,在中国积累
了相当数量的忠实拥护者。
•湖南永通——无疑是湖南省汽车销售行业的
最具望着气质的品牌。
王者归来
•为了传递奥迪A8L的王者风范
•视觉冲击
•采用皇室护卫队着装的模特站立新车两旁,
或者中古世纪的卫兵。
•
王者归来
•为了传递奥迪A8L的王者风范
• 2:听觉冲击
•利用指环王3—王者归来的音乐创造一些列舞
台表现形式与之匹配。
王者归来
•‘
•为了传递奥迪A8L的王者风范
• 3:认知冲击
•除了传统的讲车环节,可以让资深媒体记者
通过现场报道的形式为仪式增加形式感
掌握未来
•王者从来都是规则的制定者,而成功的人往
往对未来是有前瞻性和掌控性的。为了传递
这一概念,我们将来宾的邀请函设计成手机
的样式,从创新和创意的角度潜移默化给客
户一种概念。
•同时也寓意现场可以得到类似与IPAD或
IPHONE4一类的奖品。