掌上电子市场调查实习报告范文
掌上电子市场的竞争十分激烈,价格战、概念战、广告战、技术战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟,不难发现,掌上电子市场领域内的每一个动作,在很大程度上都是围绕着新产品展开的。
新机型销售贡献大
从赛诺市场研究公司35城市商场销售监测情况来看,20**年市面上共出现386款机型掌上电子产品,其中179款是20**年新上市的,占到市面机型总数的46.4%。而其中以提供记事、电话簿等功能为主,一般支持手写输入、电脑同步功能,产品系统较为封闭的普通PDA类产品中,20**年新上市的机型已经占到了市面机型总数的53.5%。
从监测数据看,20**年11月份掌上电子市场零售额的66.3%来自20**年新上市的机型,44.6%来自20**年下半年新推出的机型。从目前掌上电子两大主流市场来看,PDA类市场新品贡献率较大,其中20**年11月份PDA类市场83.2%的零售额来自20**年新上市机型,57%的零售额则来自于20**年下半年上市的新品。
PDA竞争是速度战
从PDA类主要机型在上市后各月的表现可以看出PDA类掌上电子产品市场生命周期普遍较短,尤其是产品导入期和产品成长期非常短。从20**年上市的比较成功的机型的生命周期来看,大部分机型都是在上市后的第二个月或第三个月达到产品销售顶峰,如20**年影响最大的机型MR0,从产品上市当月在PDA类市场就占销售额的6.9%,但在第二个月销售额占有率则迅速达到20.6%,在第三个月占有率达到最高点
27.0%。接下来市场占有率就开始下降,在上市第8个月时占有率已经下降为10.3%。而其他一些机型的产品周期
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