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Salomon网络营销策划书
目录

1-1网络营销的含义
1-2网络营销的背景
1-3网络营销的功能
1-4开展网络营销的必要性

2-1品牌简介
2-2产品现状分析
2-2-1设计理念
2-2-2品牌定位
2-2-3产品理念
2-3网络营销策略
2-3-1产品策略
2-3-2价格和促销策略
2-3-3市场扩张和网站推广策略

3-1网络营销组织
3-2网络营销具体方案
3-2-1利用第三方平台进行网络品牌推广
3-2-2网络广告品牌推广
3-2-3企业网站搜索引擎营销与推广
3-2-
3-2-5E-mail营销
3-3Salomon网络营销策划总结


1-1网络营销的含义
网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
1-2网络营销的背景
1-3网络营销的功能
1-3-1信息搜索
1-3-2信息发布
1-3-3商情调查
1-3-4销售渠道开拓
1-3-5品牌价值扩展和延伸
1-3-6顾客关系管理
1-3-7经济效益增值
1-4开展网络营销的必要性
1-4-1上网人数递增
1-4-2是全程营销的理想方式
1-4-3是企业自身发展和盈利的优势

2-1品牌简介
Salomon于1947年诞生于法国阿尔卑斯山的中心,这里也是现代登山运动的发源地。在滑雪的热情及设计创新热情的推动下,
Francois e设计和完善了许多现代滑雪鞋的滚边。在接下来的60年里,Salomon承诺的以新颖的设计和对登山运动的热情创造了专门用来高山和越野滑雪的滚边、靴子、滑雪板以及滑雪服装一个革命性的全新概念,为滑雪、探险赛、登山和许多其他运动的鞋类、服装以及设备带来了创新的解决方案。
2-2产品现状分析
2-2-1设计理念----环保、专业、细致、科技
2-2-2品牌定位----针对酷爱登山、滑雪、探险等户外活动爱好者及专业人士,采用高品质、时尚、新颖的材料所制
2-2-3产品理念----时尚、新颖、环保,为其提供细致周到的服务
2-3网络营销策略
2-3-1产品策略
目标市场----针对酷爱登山、滑雪、探险等户外活动的爱好者及专业人士
产品定位----中高档次
销售目标----提高市场占有率,盈利
2-3-2价格和促销策略
Salomon品牌定位于专业和时尚,采取中高价格,在网络营销中价格占很大因素,主要策略有:


2-3-3市场扩张和网站推广策略
,投放宣传广告;
,提高搜索排名度,吸引顾客;
,引导上网用户的宣传,如论坛等

3-1网络营销组织
人员A----
人员B----
小组C----
3-2网络营销具体方案
3-2-1利用第三方平台进行网络