《营销策划实务》课程设计
蒋文全
整体思路简介
1、市场调查能力
2、品牌诊断能力
3、策略设计能力
4、策划案撰写能力
能力目标
教学项目
考核
项目一:巴马活泉天然水
策划(模拟)
一、能力目标:
1、营销环境分析的写作
2、产品分析的写作
3、消费者分析的写作
4、竞争对手分析的写作
5、品牌(产品)定位
6、4P组合策略的设计
学习策划案各部分的写作
二、时间安排:第1-12周
三、教学地点: 教室
1、基本理论讲解
2、学生写作练习
3、作品展示与修改建议
4、作品修改后定稿。
四、教学内容和过程
项目二:广西丹泉酒策划(实战)
一、能力目标
1、调研能力
2、诊断能力
3、策略设计能力
4、方案的撰写能力
品牌策划综合能力训练
二、时间安排:第13-19周
三、教学地点:校内外结合
四、教学内容和过程
1、组建策划小组3-5人
2、小组做市场调研(1周)
3、小组召开诊断会议(半周)
4、小组创意会议(半周)
5、每人独立撰写策划方案(3周)
6、作品讲解与答辩(1周)
7、修改后定稿。(1 周)
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