广告心理学测试卷及答案.doc

广告心理学期末考试试卷
单选题(20题每题一分)
,即:广告主、广告代理机构、传播传媒、( )。
A 受众和市场 B 市场经济 C 广告费
:观察法、调查法、实验法、( )。
A 内容分析法 B 学习法 C 科研法
:生理需求、安全需求、爱和归属的需求、自尊的需求、( )。
A 自我实现的需求 B 虚荣心需求 C 物质的需求
:连续性、顺序性、阶段性、联系性、( )。
A 差异性 B 遗传性 C 环境性
、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、( )。
A促进购买行动 B 争取最大的利润 C 让广告美观
,广告必须与品牌本身的影响力结合起来。一般有以下几种方法:突出商品特性、宣传商品品牌、( )。
A 质量胜于雄辩 B 名人效应 C 市场经济
:多样性、差异性、社会性、( )。
A 变化性 B 追求性 C 攀比性
、动作、运动、反应或( )。
A 行动 B 运动 C 活动
,比如:年龄差异、性别差异、职业差异、( )时代变迁、意识形态。
A 社会环境差异 B 行为差异 C 长相差异
。根据情绪发生的强度、时间和紧张度可划分为:心境、激情、( )三种基本状态。
A 热情 B 怀旧 C释放
:内部动力、目标动力、( )。
A 外界压力 B人为压力 C舆论压力
:空间知觉、时间知觉、( )。
A 运动知觉 B 天生知觉 C人为知觉
、知觉、记忆、( )、想象。
A思维 B 想法 C 情感
“广、快、( )、廉”。
A 准 B美 C好
、整体性原则、科学性原则、( )。
A相关性原则 B 经济原则 C效益原则
、商品包装、促销活动以及( )的塑造等全过程之中。
A 企业形象 B企业宣传 C 企业文化
,必须重视:品牌取名、刚柔并举、( )。
A全方位渗透 B 国际化 C时尚化
:公益广告的选题、( )公益广告的创作。
A 公益广告的受众 B 公益广告的宣传 C 公益广告的效益
:事前评价、事中评价、( )。
A 事后评价 B 专家评价 C舆论评价
:接触、接受信息、( )、行为变化。
A 态度变化 B 意识变化 C思想变化
简答题(5题40分)
马斯洛需求层次是?
商品价格对于顾客心理和购买行为有着很大的影响,于是就认为商品价格也具有广告的效果,你赞同这种观点吗?为什么?
广告传媒的选择应注意哪些原则?
?
5. 广告的社会影响有哪些?
论述题(2题20分)
你如何认识软广告的?请举例说明软广告也具有很大的“杀伤力”,为广告主赢得