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肯德基”酷感夏日有乐同享”SummerCampaign..pptx

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Project: 肯德基”酷感夏日有乐同享” Summer CampaignClient: KFC 肯德基Digital Agency: Arkr Digital ShanghaiMedia: , 51, Kaixin, Youku, Tudou
市场环境
2010年夏天, 肯德基继续推出新的夏日酷饮, 拉动年轻消费者进店, 巩固自身在快餐行业的领先地位。
目标
肯德基希望我们设计一个与全体年轻消费群体互动、提升他们的品牌好感度、继而拉动销售的大型推广活动。
策略
挑战
商业推广的目标往往同消费者的习惯背道而驰。
互联网上, 年轻人分享快乐最主要的工具是写博客、看视频、玩游戏、在线聊天……根本不愿意花时间浏览网络广告和商业网站。
策略
洞察社交网站的兴起, 好友之间的分享行为变得更加快速和方便;社交网站与视频网站之间的同步分享功能, 创造了互联网新的分享风潮。如果肯德基可以将品牌所要传递的信息与这股互联网风潮建立联系——就能影响目标受众, 把他们的线上分享互联网内容的快乐, 转化为线下进店分享肯德基夏日酷饮的快乐。
策略
创意通过吸管网络的创意, 将产品和品牌的信息植入社交网站的分享行为, 曝光产品的同时, 传递有乐同享的主题。
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肯德基”酷感夏日有乐同享”SummerCampaign. 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.

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