美工基础知识培训讲解材料.ppt

美工基础知识培训
2012年
卖场布置
培训内容
美工制作物档期布置标准
档期布置位置:
门头→卖场入口→卖场主通道→卖场主通道吊旗→卖场副通道→收银线→客服区

门头部分包括卖场外的所有立柱部分要根据档期不同进行包柱的档期布置,如出现空档或者小档可以选择维持长期包柱的内容,把之前的档期覆盖的包柱喷绘,处理。卖场外的档期水牌可以让顾客不用进店就能够了解我们的促销信息,所以水牌的内容为档期的主题。增加顾客的入店欲望。
2. 吊旗、
卖场悬挂档期主题吊旗,,,主题吊旗悬挂有助于卖场的消费动线导向,可以引导顾客正确的走向,同时烘托档期气氛。

卖场入口需要制作档期主题的横招与竖招烘托卖场气氛,让卖场的整个档期起到一体化的效果。

卖场主通道的部分一般会由主题吊牌,主题横招,主题围布或者挡板,三部分组合,制造档期一条街的效果,但另外特殊节假日如(春节的部分我们可以制作巨型布置物,如门楼)

为了使整个卖场有促销整体感,同时并不是说有档期商品都能在主通道陈列,所有次通道的档期商品地堆也需要吊牌悬挂,通道两侧依然需要吊旗烘托气氛。

收银线的部分则悬挂档期活动吊牌或者吊旗,如(买满XX元+XX元换购XX商品)换购活动也是卖场回馈顾客的一种表现,档期换购可以为商场的新品推广,无流动商品清仓做一个很好的平台。

重大节庆日的时候客服中心需要进行档期的装饰,把卖场节庆气氛整体化,让顾客有下次再来或者是邀请亲友一起过来的欲望。
怎样增加卖场的活动气氛
卖场促销非常重要的一个环节就是卖场布置.
“海陆空“的综合布置.“海“指的是商品,“陆“指的是动线,“空“指的是卖场空间,三个环节缺一不可.
活动本身-------可以-------简单或者平常
布置-----------不能--------------马虎了事
怎样及时有效的切合促销主题,烘托出卖场气氛是每个零售企业企划部必须重点考虑的事情.
活动效果的好坏,卖场布置是关键.
一是季节的气氛布置.
一年四季,春夏秋冬四大主题贯穿卖场,相应的主题吊旗必不可少,春节换季、大减价、周年庆、.
二是相关饰物的布置.
春天来了,用几只风筝,几条柳树枝及小昆虫布置一下入口、天井以及专柜内等地方,夏天到了,用一些夏季专门的商品来进行布置,秋天是收获的季节,,白雪皑皑的景象再加上几个用泡沫板做的雪人又使人觉得回到了天真无邪的童年时光,“福“字,都是卖场常用的装饰物.
布置卖场的基本的方式
一个活动要做,可以不花很多钱做广告,但是活动的主题宣传内容必须要在卖场内充分表现出来,这样对顾客才有着强烈的视觉冲击力,才有着冲动去花大把的银子购物,不管是该买的还是不该买的.
根据权威研究,顾客到商场里面购物,70%以上的决定是在卖场里面决定的,(是全球最大的食品生产商之一,是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者。),做为卖场的活动气氛布置对于销售的贡献作用非凡.
动线上,可以在地面布置一些地贴,把活动的主题在通道上体现出来,对于习惯埋头走路的人是一种非常好的提醒.
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