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2009年3G手机消费需求市场调查
研究报告
(简版)
一、报告摘要
1、到2009年年中,在中高端用户群中,已有6%左右的用户正在使用支持3G制式的手机,即3G手机数量已有300多万部。
2、用户更换手机的平均周期为2年,其中一年以内购买手机的网民占50%多,半年内购买手机的占25%以上。且随着3G商用和三大运营商推出新的资费套餐,近3个月内更换了手机的用户达17%。
3、现有3G手机用户中,使用TD-SCDMA的手机占多数,其次是支持WCDMA网络的,支持CDMA2000网络的最少。
4、在已开通3G业务的用户中,有50%多的用户开通了3G通话业务,其余的用户只开通了3G数据业务。由此可见,标准意义上的3G用户(即开通3G通话业务的用户)只有160万。
5、已有3G手机的用户看重的3G业务类型,最主要的是移动电视和可视通话;其次是移动宽带的网络业务,包括移动聊天、搜索、上网等;再次是手机支付、网络视频等业务。可见,视频数据业务是3G业务的重点,数字电视网络与3G移动网络的融合,将会成为3G时代的核心业务。
6、85%的用户认为现有
3G资费价格贵,只有不到15%的用户认为现有3G资费合理。
7、中国2009年下半年到2010年上半年的3G手机的销量将为500万部,这对于国内1亿部以上的更新量而言,是很少的一部分。2009年虽然是中国3G 元年,但由于3G手机供应的不足,还没有到3G手机快速发展和普及的时候,用户还不得不选择以2G手机的更新换代为主。
8、由于3G业务还缺乏足够吸引力,只有70%的用户会在购买3G手机后开通3G业务,所以2009年下半年到2010年上半年将新增3G业务用户350万。
9、新增3G用户希望获得更加优质价廉的通信服务,不会为3G的应用而增加通信费用
三、具体分析
(三)用户对3G手机的购买需求
1、对3G手机的购买意向
     在未使用3G手机的用户中有85%以上的用户想买3G手机。
 
数据来源:bayes  比特网市场调查中心
    2、不想买3G手机的主要原因
     不想买3G手机的用户中有50%以上的用户是认为3G资费贵。
 
数据来源:bayes  比特网市场调查中心
   
3、想买
3G手机的主要原因
  消费者希望购买3G手机的主要原因是看重3G无线上网快和视频通话等新业务。
 数据来源:bayes  比特网市场调查中心
4、打算购买3G手机的时间
    在想买3G手机的用户中,有50%的用户打算在一年内购买3G手机。由此,则一年内3G手机的需求量会达到手机用户的95%*85%*50%=40%。
 数据来源:bayes  比特网市场调查中心
5、打算购买3G手机的价格
90%以上的用户选择3000元以下的手机,其中2000-3000元的近60%,1000-2000元的占30%。
打算购买的3G手机价格
 数据来源:bayes  比特网市场调查中心
6、购买3G手机的需求量预计
3000元以下的需求量累计占据总需求的65%以上,3000-1000元之间的价格需求弹性不大,从65-100%的用户,每降低500元,需求增加8%。
根据现在
3G手机的各价