品牌传播—劳斯莱斯品牌介绍教学讲义.pptx

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品牌概述
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品牌故事
品牌传播策略
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品牌概述
公司于1906年3月15日成立,并于1908年迁至德比。劳斯莱斯是车坛中的贵族,四轮的皇者。从诞生之日起就拥有高人一等的血统。劳斯莱斯成为英国王室专用车已有多年历史,爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员的座驾都是劳斯莱斯。
“劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征,是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。”
劳斯莱斯(Rolls-Royce)是汽车王国雍容高贵的唯一标志,无论劳斯莱斯的款式如何老、车型如何旧,造价多么高昂,但至今仍然没有挑战者。 有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主,这个制造汽车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。
知名的文艺界、科学技术界人士,知名企业家可以拥有白色,政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会知名人士可以驾驶银色,而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。
劳斯莱斯超高的工艺水准和无与伦比的对于品质的追求使其在漫长的历史中不断塑造人类造车的经典,劳斯莱斯奉行的理念是“把最好做到更好,如果没有,我们来创造。”
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“如果亨利·莱斯先生和查理·劳斯先生还在世的话,看到这种试车肯定会大惊失色。这不仅仅是因为居然会有人无聊到在赛道上测试他们完美的劳斯莱斯,更因为试车人来自美洲,没有任何贵族血统。”《quattroruote》杂志在1975年7月报道emerson fittipaldi试驾一辆silver shadow时这样写道。
除了制造汽车,劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域,并在这方面取得了诸多技术创新。劳斯莱斯公司于1928年生产出了日型飞机发动机,成为当时划时代的产品。
劳斯莱斯汽车在世界汽车产业中,一直属于超豪华商务座驾当中的佼佼者,随着时间的推移,劳斯莱斯品牌已经成为汽车历史上不可磨灭的一个经典品牌。
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对普通人来说,在大街上遇见劳斯莱斯的概率极低——全世界所有的劳斯莱斯加起来不过几千俩,至于遇见黑色劳斯莱斯,可能性近于零。因为早先,黑色劳斯莱斯只能卖给总统、元首、皇室成员以及有爵位者。
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百年来,已经跨越单纯的汽车概念,成为一种奢侈品的代名词。它从诞生之日起就注定拥有高人一等的血统,无论你承认还是不承认,劳斯莱斯终究是身份与地位的象征。
它将这个品牌生机盎然的定位于奢侈品市场,在这个市场中,劳斯莱斯这个品牌的对手也许不是别的品牌的轿车,而是其他的奢侈品品牌。
艺术品
世代相传的工艺
奢侈品质
纯手工打造
身份象征
只有贵族和成功人士专属