2004健美操大赛江苏省全民健身运动会策划案.doc

2004健美操大赛江苏省全民健身运动会策划案
一·背景:体育运动成为市场利器
体育运动:塑造企业品牌的活力形象
自二十世纪初体育竞技运动真正走向大众,植根民间以来,体育活动不仅成为运动员展示力与美的舞台,更成为企业推广产品,塑造品牌,提升企业形象与实力的平台台,进入新世纪体育与企业的互动更是达到前所未有的高潮,企业借助体育平台和体育所蕴含的独特魅力,在运动中将其营销理念及品牌塑造表现得淋漓尽致。耳熟能详的就有百事可乐、可口可乐、耐克、阿迪达斯、锐步等等。
中国的竞技体育运动近年来得到了长足的发展,这一方面得益于西方成熟的体育运作体系,另一方面是中国通过改革开放,成功地将国人从求温饱的生活状态解放出来,进入到追求生活质量的更高生活状态。体育运作的成功带动了企业与竞技的互动。在一大批洋品牌率先将营销平台投向体育活动并取得成功后,国内企业也闻风而动,迅速地抢占体育高地,塑造企业一大批为国人津津乐道的品牌,典型的如健力宝,步步高等等。
我省体育盛会:实力品牌的新兴攻势
自国内体育运动逐步职业化以来,各项赛事已成为国内外各类品牌迅速提高知名度,全方位占领市场的首选,如中国的足球联赛、篮球联赛以及排球等三大球类联赛,因媒体的广泛参与、受众的热切关注,先后推出和造就了诸如爱立信、摩托罗拉、可口可乐、耐克、阿迪达斯、健力宝、太阳神、娃哈哈等国内外著名品牌。巨大的商业回报,是企业大投入的基础。
然而,随着职业联赛的深入,以及群众性体育活动的兴起,商家对职业联赛的大笔投资越来越趋于理性,职业联赛带动了狂热的追随者,赞助费用水涨船高,相当程度阻碍了商家的积极性;而植根于大多数民众的民间体育盛会,则最大限度地吸引了企业改变投入的方向。这些盛会包括省市业余球类联赛、高校篮球联赛,甚至时尚类全民街舞大赛、极限挑战赛等等。
二·江苏省全民健身运动会健身操大赛
随着全民健身运动的深入开展,强化了人们的健身观念并使这种观念付诸行动。越来越多的人们关注并参与各种健身活动,甚至作为生活的必备需求。他(她)们有的在家里通过健身器材进行锻炼,也有很多人希望有专职教练给予指导,所以许多健身俱乐部应孕而生,促使我国的健美操运动走向普及。
中国健美操协会及各地方体协每年都要组织举办全国性、地区性的赛事,吸引众多观众和参与者,产生了出乎意料的经济和社会效益,它使健美操运动走向了规范。江苏的健美操运动走在全国前列,2006年世界健美操锦标赛落户江苏,更是对我省乃至全国此项活动开展有巨大推动作用。
第十届全国运动会已落户江苏,为烘托江苏省的浓郁体育氛围,以全新的精神面貌迎接十运会的到来,省体育局等单位联合举办了江苏省首届全民健身运动会。健身操大赛将是本次运动会重要的比赛项目之一,将于2004年8月至10月举行。本次大赛将集中展示我省健美操运动的风采,推动此项运动的普及和提高,同时在我们伟大祖国五十五华诞前夕举办的此项赛事更具美好意义,将会成为体育商业化运作的一个典范。
三、大赛主题:
喜迎十运盛会传播科学健身观念
 
四、大赛口号:
让我拥抱健康拥抱未来
五·活动的宣传推广
活动宣传——
1、新闻发布会:由主办单位组织,邀请南京所有媒体参与,并进行统一正面报道。
2、电视:在电视台的黄金栏目中进行系列专访(如:直播南京等),并在南京的大型市民广场组织此次活动的复