解疲笔调研表.doc

目录
执行摘要 2
一、背景分析 3
(一)产品营销的背景 3
(二)产品在市场上的现状 4
(三)消费者现状 4
二、产品介绍 4
(一)产品描述 4
(二)功能展示 5
(三)价格策略 6
(四)平台选择 6
三、市场分析 8
(一)产品可行性分析 8
(二)目标群体定位 8
(三)市场前景预测 9
四、swot分析 9
(一)分类产品的比较 9
(二)我们产品的优势 10
(三)产品的服务分析 10
五、前期推广和未来展望 10
附录问卷调查与结果分析 11
(一)问卷样本 11
(二)问卷实施 12
(三)问卷数据分析 12
执行摘要
虽然现在的社会电脑开始普及,但是比还是不可或缺的工具,但是现在的笔都有同样的一个缺点,就是在长时间使用后手会感到酸胀,所以本产品就诞生了,名曰解疲笔,顾名思义就是能够在长时间使用后能偶缓解手部酸胀的感觉,,只需要将按摩球放在需要按摩的地方打开开关后就可以得到按摩,缓解酸胀感。为了进一步了解大众消费者对解疲笔的偏好以及市场需求的发展方向,本公司进行了此次的市场调研、以至于可以获得更全面的市场需求资料。
此次调研采用了问卷的方式发送到网上进行调查,这样更有利于获得更多的各种人群的资料,尽量做到涵盖较广的目标人群,让问卷可以基本反映实际情况。我们的主旨是能更准确的了解市场,得到消费者的心目中理想的产品。方便我们制定今后的发展方向和完善我们的技术。以得到更多消费者的青睐。
本策划方案从行业背景与市场调查的结果出发,进行了背景分析、产品介绍、市场分析、SWOT分析等,根据这些分析结果我们公司了解到了现在消费者对校园海报的一种看法
一、背景分析
(一)产品营销的背景
中国的网络营销还处在一个起步发展的阶段。多数的中国企业已经开始意识到网络营销在企业中的重要性
地位,但是多数的中国企业并不具备网络营销的基本条件。
在网络当中,开展网络营销策略的行业主要是,制造行业、IT行业和互联网行业,服务与流通行业的比例也比较高,虽然金融保险与通信行业只占5%左右,但是因为这些行业的企业数量有限,而且金融业的发展为网上交易成为了可能,总的来说可以推测其网络营销的采用率也很高。随着网络的发展,已经有越来越多的人选择了网上购物,甚至已经发展网上购物是年轻人的一种潮流时尚,而且被网上琳琅满目的东西、便宜诱惑的价格所吸引。因此这是一个机遇,只要能抓住这个机遇,就能从中获得丰厚的利润。当前我国网络营销市场仍然处于市场培养阶段,网络营销的市场还有很大的开发率,因此,我们应该要看准时机。
2011年1月7日消息,淘宝网昨日在淘宝年度盛典发布2010年网购数据。如图显示:
图表 1淘宝网近几年总销量
,在线商品数达到8亿。同时,以淘宝商城为代表的B2C业务交易额在2010年翻了4倍,未来几年也仍将保持这一增长速度。数据显示,。可见网上购物的发展已成了必然,近几年的网上交易量正在高速上升。
(二)产品在市场上的现状
解疲笔随着时间的发展,一些学校都进行了在校内进行发放解疲笔的免费试用,学生对解疲笔的质量要求也越来越高,解疲笔随之发展到更高的阶段,使用的学生老师随之更多,现在许多的学校渐渐的开始发放解疲笔。
(三)消费者现状
随着人们消费观念的转变,都纷纷的选择网上购物的方式。解疲笔刚刚进入市场不久,它的功能和带来的方便已经被大部分人群所接受,也是解决了消费者因长时间使用笔后的不适感。而且现在市场上解疲笔的价格也能被大众消费者所接受。
二、产品介绍
(一)产品描述
解疲笔区别于其他市面上的按摩笔,它是德国最新研制的按摩笔缓解头痛可书写按摩穴位含铜件电镀处理碱性电。具有安全性强、使用价值高、和性价比高等特点。随着商业性宣传需求的逐渐增加,解疲笔也从单一的校园内使用转变为社会上的商业人士所使用,但为迎合受众体的口味,大多数的解疲笔由原先单一的样式向美观,多种样式转变中,以求符合消费者的要求爱好。
(二)功能展示
如图可知,解疲笔对用笔人士的好处
(三)价格策略
本公司采用的是顾客导向定价,根据商品在消费者心目中的价值来制定价格,可以使本公司的产品最大限度的符合消费者的需求,促进商品的销售,这样有利于本公司获取最佳的经济效益,使本产品迅速的向市场渗透。
由图可见,目前市场上大多的海报价格都在10~20之间,很多消费者都愿意花那么少的钱去购买一支解疲笔,所以,我们也会采取群众的意见,尽可能的满足消费者,以获得消费者的青睐,迅速的打开并占领市场。
(四)平台选择
我们对市场情况做了充分的了解,确定出在淘宝网、京东