酒店营销推广方案.ppt

神州半岛喜来登度假酒店营销推广方案
目录
Part 1 喜来登需求
Part 2 传播策略
Part 3 策略执行
Part 4 媒体支持
Part 1 喜来登需求
会务度假休闲娱乐美食服务
神州半岛喜来登度假酒店位于海南岛东海岸的天然半岛之上,位于万宁市东南方,热带海洋气候终年舒适宜人。结合了海南原生态自然的静谧沙滩,与全天不歇的休闲康乐活动的神州半岛喜来登度假酒店将会为其宾客打造一个舒适、怡然的热带度假天堂。
客户需求
在市场推广中,喜来登需要传播的……
突出喜来登度假酒店品牌形象,同时让大众对品牌有更直观深入的了解
让酒店的客户群体深入了神州半岛喜来登度假酒店的环境设施
1
突出酒店的重点产品以及服务口碑
2
增加网络预定量
3
4
受众人群分析
人群
特征
网络
行为
高端消费人群为主,年龄在25~50岁左右,工作稳定,有一定经济基础
注重生活品质,讲究居住质量
爱旅游度假
乐于参加休闲类网络活动
查阅资料,获取信息
朋友交流,经常登陆QQ,MSN,SNS网站
发微博、写博客、逛论坛等
喜来登=商务+温馨+娱乐……=家
商务
喜来登为高端人士提供尊贵的商旅服务,热情周到的员工将随时满足您的各种请求。
温馨
来到喜来登彻底放松,在温馨奢华的氛围中尽享独家设计的水疗护理服务。
在神州半岛喜来登度假酒店,让您获得极致完美的娱乐度假体验!
娱乐
尊贵享受
温馨豪华
休闲娱乐
喜来登满足受众
Part 2 传播策略
根据神州半岛的豪华酒店顾客的调查显示,度假型酒店的品牌影响里面很大一部分是靠口碑传播,通过加大网络推广,利用网络广告的精准定位和覆盖面的有力结合,尽可能的把品牌的特点(如健康、安全、舒适以及特色的娱乐项目、服务质量等软硬件特点),传播给目标用户群,使品牌形象在目标群体中迅速植入和加深,最终促进消费人群的订房量。
口碑传播
目标用户群(25-50岁年轻情侣以及高端商务人士群)
促进订房量
明确传播目的及策略
网络营销活动
借助趣味网络活动吸引网友参与,聚集人气,带动注册,提升品牌知名度
高尔夫—Minisite
活动同期进行话题告知,后期进行热度巩固,最大限度提升品牌知名度
会议
传播
策略
话题
活动