中国抽油烟机市场.ppt

中国抽油烟机市场研究报告
目录:
一、市场概述与观点摘要
二、品牌关注度格局分析
三、产品关注度分析
四、消费者分析
五、销售渠道趋势
在2011年中国抽油烟机市场上,国内品牌仍位居第一阵营,前五位品牌关注比例变化不大。欧式抽油烟机成为中国抽油烟机市场用户关注的主流,关注度超过四成。
报告摘要:    ●2011年4月,在中国抽油烟机市场上,国内品牌依旧表现强势,老板超越美的成为品牌关注度冠军,华帝上升一位居次席,美的落居第三。    ●老板、华帝、帅康品牌排名上升,万家乐上升两位取代康宝,成为本月新上榜品牌。其他品牌关注比例与上月基本持平,变化不大。    ●万和 CXW-200-J02B成为产品关注度冠军,老板CXW-200-8210产品关注度大幅度下降,老板 CXW-200-8310新上榜。    ●中国抽油烟机市场上,欧式产品的关注比例仍居首,%,与上月相当。        ●不同价格段的产品关注格局相比上月变化较为明显,1001-%,%。
一、市场概述与观点摘要
以往看来,抽油烟机是一种更新周期较长的产品,但随着用户对家具装修、生活品质追求不断的提高,其在家电市场中的地位不断上升,并且产品一直处于向时尚化、高端化转型的过程中。为了满足日益增长的市场需求,许多厂商调整产品布局,建立更为精准的营销渠道,同时在产品材料选用、外观设计及技术水平方面加大投入。
现阶段油烟机市场现状
1,市场格局相对稳定,品牌竞争激烈
吸油烟机既是一个准入门槛较低的行业,同时又是一个激烈竞争淘汰率较高的行业,自进入二十一世纪之后,随着市场经济的成熟,消费者对吸油烟机的需求逐步稳定,吸油烟机厂家在经过几轮淘汰之后,也发展成为一个从原材料供应、模具制造、零配件配套、整机组装直到销售的完整产业链,吸油烟机产品本身也分化成为适应不同消费群体的产品群体,一些业内比较知名的吸油烟机品牌业已成形,如老板,方太,帅康,华帝等品牌。而消费者在选择吸油烟机时,更加趋向于理性消费,往往要对品牌差异化、外观、结构、材料、功能、性能指标、性价比进行全面考查后才购买,可以说从整体来看,吸油烟机产业已进入一个相对稳定发展阶段。但在市调过程中我们发现,在这个阶段中各品牌的市场竞争更为激烈。
2,吸油烟机市场同质化现象严重
在此次市调中,我们发现油烟机市场同质化现象严重。吸油烟机市场同质化现象又表现在设计思想、结构设计、外观造型等许多方面。
在设计思想上,目前在市场上销售的吸油烟机都是采用以涡轮直接抽排油烟的工作方式,即在抽排油烟过程中,油烟必须通过涡轮的加速作用后才能排出,因此采用这种工作方式的吸油烟机无一例外地会在其涡轮叶面、蜗壳内表面等处形成凝油;
在产品结构上,虽然我们在商场中可以看到各种品牌不同机型的许多产品,但这些油烟机仔细一看都差不多(西门子、方太、帅康除外)。几乎所有的吸油烟机品牌都宣布说自己产品是“特氟龙不沾油涂料喷涂”,所以“涡轮可以方便拆洗”,或者是采用的油烟过滤手段,“永远不需清洗涡轮”,“大风量、高静音”、“欧式风格,现代时尚造型”等等,而不同品牌相同功能和款式的产品价格却相差很大。
在外观造型上,只有大品牌自成一体,众多小品牌相对趋同;在机型上主要还是以中式机和欧式机为主,虽然也有个别品牌创新突破,但数量不多,只停留在概念机的层面上。值得一提的是老板最新推出的一款新型概念机:尊朗9508,可以视听的功能试图重新定义厨房的概念,其28000元的售价也给市场带来诸多的猜想。
3超大型连锁终端在一级市场确立垄断地位,在二级市场遭地方强势终端的顽强阻击。各品牌开始多路出击,开辟新的渠道。
在一级市场,由于超大型连锁卖场的垄断地位日益稳固,使这类终端成为各品牌实现销售的主要阵地。如:全国连锁的有,苏宁、国美、永乐、五星等;区域连锁的有,武汉工贸,北京大中,长沙通程等。近一年来,这些大型卖场纷纷进军二级市场,对当地传统卖场造成了很大的冲击。然而,这些实力强大的超级连锁卖场也在一些二级市场出现了水土不服的现象,遭到了当地传统强势卖场的顽强阻击,在有的地方甚至难以生存。如孝感的孝武电器;荆门的东方电器;仙桃的飞达电器;许昌的胖东来;洛阳的容威电器、八方电器;开封的万宝电器等。分析这些传统卖场之所以能够成功的原因,汇总起来有以下几个优势:
1在当地经营时间比较长,深受当地消费者的信任。
2有地方背景,在各个方面能够得到不同程度的支持和方便。
3由于企业规模相对较小,经营更加灵活多变。
4经销商的销售成本较低,更加有利可图,更愿意与卖场合作。
同时,由于超大型零售卖场在市场上的这种垄断,也使经销商和厂家在上述零售终端的利