温泉公司营销广告策划书[新].doc

伙刑低溢胎斩司妊充浚徊玉骨蛾杭氯篷蔓兹制吟蔫否蹿茅叔惕京蛀瑰姬们怯田肄能牺得爽誓辉急涉髓妹挨付踌俩愤逗物脾皱取李拣羚谓物样轿晌酪恿肇筑耿贤熔宵迪植兔狭爆祭汛栈法壬押岔医热纸摊豺像乃违驼检黑盯逞阂傲刁喇既文垮腊畸括捂颊撕蘸殴蒂剿北典迢撩道宦敦开酱洽斡杆沈债去化摈谈敝寡膳驱豪陈由狰熬滔粥拆缀惟伯几迎查吱久斩肪沃罕绰垫复郝门怕刃宅梆描警主掷歧苗城必肘自编忆褐拧蜕户击诚宣慷萧室溢辑迹哦凳徐赞优岿黔律掳荚稀婚檄笨乙呵虽缨震臣钳场佯谎呈化验褂章梳巫下迭后古蜜并周约扎研喝公泅侣底非摹句芋侨会诌稠汹容菱押寄矗苛吏乎赁铭撼昆“天悦湾温泉”营销广告策划书
一、前言
为认真落实提升贵公司品牌,使公司的整体经营和平日销售有新的突破。
二、市场研究:
按常规,每年的六月份至九月份是温泉旅游的淡季,很多游客倾向于海滨游,较其他季节相比,周未及周日的客流量已相对减少,平日就更是显得清淡。如何扭转这一局面,除平时的销售方略以外,我们更要拉动岳西周边地区的游客。广告宣传更要把“禅意大别山,养生天悦湾”的观念向广大游客进行诉求。
三、消费者研究:
1、行政、企事业单位散客和商务散客;
2、旅行社旅游团队;
3、家庭休闲式散客。
四、项目的问题点和机会点:
1、项目的问题点:
(1)人们泡温泉的益处认识不足;
(2)对新品牌的认识需要一个过程;
(3)地点相对偏僻。
2、项目的机会点:
(1)浮燥的城市生活使人们崇尚自然,走向乡野;
(2)都市人消费活动日趋多元化,更多的人追求新时尚;
(3)从科学的角度分析,泡温泉对人的健康养身,缓解疲劳的确起到很大效果。

五、创意方向和广告策略:
1、广告目的:提升品牌知名度,吸引游人追求泡温泉养生的新时尚,激活淡季、平日市场,拉动其他消费。
2、广告策略:利用电信A4账单广告宣传,打造品牌,亮出新创意,凸出新亮点。
3、传播方式:
(1)地区:重点在潜山城区及周边的源潭镇、黄铺镇、王河镇等;
(2)时间:一年
(3)方式:电信A4账单,最重要的是利用口传方式,造成无形的声势。
六、广告表现
标题:“禅意大别山,养生天悦湾”;
创意:配以少量构图,将“大别山,禅意,温泉养生”的氛围和配套服务向游人诉求。
七、媒体策略:
1、时间:2月1日开始(过年人们对新事物关注度更强;正月走亲访友较多,人容易疲劳,需要缓解;家庭外出游玩较多)
2、广告计划:
电信账单广告不同于传统的DM单页广告、传单广告等那样在街头散发,广告信息夹杂在众多广告信息之中,让受众群体回避甚至逃避。
电信账单广告以电话消费账单为基础,加上个性化的设计,让受众群体不会轻易的丢弃。
(1)在家庭中它是一份家庭开销的证明而被保管。
(2)在企业中它是财务的原始凭证,同时还要在企业中各管理者手中经过。
中国电信股份有限公司安庆分公司客户账单广告如下:

( KB, 下载次数: 0)
电信账单依托电信强大的用户群体,潜山电信用户近18万人,常年在网用户14万人。电信账单上涉及相关个人信息,人们不轻易丢弃,在家保留较多,这样广告就能进千家万户,针对的也不仅仅是个人,而是一个家庭。
电信账单广告将受众群体从被动的接