TCL掌上电脑媒介策划.pptx

TCL掌上电脑2001年媒体策划
西安麦道广告公司
2001年4月18日
目录
一、西安市媒介环境分析
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒体目标与策略
四、排期与说明
区域
类别
媒体
发射功率/
发行量
覆盖范围
覆盖人口(万人)
频道数/ 发行
周期/版面
媒介特点
西
 
 
 
 
安
电
 
视
陕西电视台
陕西卫视
卫星发射
全国28个城市
(香港)
近1亿
在整个西北影响力非常大,王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》
一套

全省
4000
(4频道)
陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等
二套
10千瓦
西安及毗邻县
市;陕西部分二级城市有线网。
2000
(8频道)
收视率整体偏低,二级市场反馈较好,广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》
三套
西安及郊县,但目前尚未进入西安有线网,即西安约40%的家庭无法收视。
1700
(22频道)
节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主,在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。
陕西有线台
有线网络
西安30%家庭、部分二级城市有线网,
1000
1套(影视频道)
2套(经济频道)
3套(信息频道)
4套(体育频道)
主频道为影视频道,最有影响栏目《630影院》《环球银幕》
西
安电视广告中心
西安电视台
10千瓦,
西安及毗邻县市
1500
(10频道)
在西安有相当的影响力。收视较稳定, 有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》
西安电视二台
30千瓦(微波)
西安及毗邻县市
2000
(35频道)
同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》(18:30~20:10)一直为该台收视之冠()《35剧场》
西安有线
电视台
有线网络
西安65%家庭,
300
综合频道
影视频道
生活频道
体育频道
市级有线网,其外购买栏目较有影响力
最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《欢乐总动员》
一、西安市媒介环境分析
区域
类
媒体
发射功率/
发行量
覆盖范围
覆盖人口(万人)
频道数/ 发行
周期/ 版面
媒介特点
西
 
 
 
 
安
广
 
播
西安音乐台
西安、咸阳、渭南、铜川,理论
1500
()
节目前卫,受众集中于14~42岁。重点人群:大、中学生;中、轻年白领。影响力居西安首位
陕西交通音乐台
西安、咸阳、渭南、铜川,理论
(FM91。6)
影响力居西安第二位,重点人群:出租车群体
西安经济台
西安、咸阳、渭南、铜川,理论
()
三大主力台之一,风格贴近百姓。受众偏中老年群体
陕西人民广播电台
卫星
全省西北五省甘、宁、青、西藏、新疆
900
西安广播电台新闻台
中波810千赫
以新月经济为主
报
 
纸
西安晚报
30万份
西安及关中地区
日报
西安党政机关报,集社会、生活、新闻体育等于一体,影响力很大。发行量及发行范围不及《华商报》,但受众层面高,广告效果反馈也不错。
华商报
40万份
陕西全省
周一至周五20版,周六、日12版
在全省均有发行,基本上在各地均属第一大报。缺点是党政机关订阅率低,受众层面较低,广告干扰度大。
三秦都市报
20万份
陕西全省
在二级城市有一定的影响力,但在西安的影响力较弱。
西安广播电视报
12万份
西安市
周报,4开16版
受电视机及电视节目的发展,该报一度受到冷落。但最近改版后,节目按读者个性需求预告,家庭需求强烈。发行逐月上升,广告投入产出比较大。
陕西日报
30万
陕西及西北地区
100
周一至周五八版、周六至周日四版
周一至五出20版,周六12版周二六汽车版四日家电版。
报花详见刊例,量大软文可免 5元每字无折扣软文:信息博览周一至六,5元/字,标题10元/字,标题10元/字,折扣15%。500字惟内,500字以上按硬广告收。
(LOGO产品周五出彩色,按每平方50元,另加60%彩色费(版花)
西安日报
30万
西安市
100
对开16版
西安前程周刊
60万
全省
周日周刊
价格表同华商报
二、目标群体媒介接触分析
目标群体界定:
性别:男性为主
年龄:25—34岁为主
西安市25—34岁男性
资料来源:中国市场与媒体研究/CMMS2000
目标群体媒介接触分析
各类型媒体影响力
目标群体媒体接触习惯
西安市25—34岁男性
资料来源:中国市