消费习俗与消费流行教材课程.ppt

第四章(下)消费习俗与消费习惯
独具特色的消费习俗
《公安牛肉以及公安早酒》《远方的家》
早晨吃面条
商丘晚上的阵阵鞭炮声
“百里不同风,十里不同俗”
《礼记·曲礼》:“入竟而问禁,入国而问俗。”
一、消费习俗的特点与分类
(一)消费习俗的概念
习俗就是指风俗习惯。消费习俗是人们社会生活中的重要习俗之一。它指一个地区或民族的人们在长期的经济活动与社会活动中,由于自然的、社会的原因所形成的独具特色的消费习惯。
(二)消费习俗的特点
长期性
1、消费习俗是人们在长期的经济活动与社会活动中,由于政治、经济、文化及历史等方面的原因,经过若干年,逐渐形成和发展起来的。一旦形成就会世代相传地进入人们生活的各个方面,稳定地、不知不觉地并且强有力地影响着人们的购买行为。
案例:春节
2、社会性
消费习俗是在共同的社会生活中相互影响产生的,是社会生活的有机组成部分,带有浓厚的社会色彩。会随着社会的发展变迁而不断的更新变化
例如:“圣诞节”、“情人节”在中国盛行(商家炒作),中国的“春节”在国外也开始流行
”光棍节”变身“购物节”
新的春节习俗:大年三十晚上看央视《春节联欢晚会》
春节旅游
旧的习俗消亡,新的习俗产生:
寒食节、上巳节(临水浮卵、水上浮枣和曲水流觞)祓(fú)禊(xì). 芒种节(送花神)
拜年(一大早起床磕头拜年、打电话拜年、短信拜年、微信拜年……)
3、地区性
消费习俗是特定地区产生的,带有强烈的地方色彩,是和当地的生活传统相一致的。
例:河南人的胡辣汤便很有地方特色
羊肉消费一般在长江以北
广东人的花市
(3)住宿消费习俗
北京的四合院、陕北的窑洞、福建的土楼、藏族的碉楼
南方多雨水,屋顶坡度大利于排水,窗户小可阻隔阳光,降低室内温度。
西北多干旱,屋顶坡度小利于集水,窗户大阳光可射入,利于室内升温。