新车上市发布会活动策划方案1.doc

新车上市发布会活动策划方案
xxxx汽车上市活动策划简案
目录 
项目背景 
活动目的 
活动重点 
活动方案 
场景布置 
工作内容 
效果评估 
一、项目背景 
xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。 
二、活动目的 
       ■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。 
       ■借夏日人们向往的轻松心理,推出个性、时尚、轻松的新款,让消费者 体验夏日的轻松心情。 
       ■借助xxxx“非常xxxx,非常空间”的非常空间概念cao作,借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车,进一步提高产品的非常空间概 念。 
       ■通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。 
       ■通过活动拉近消费者与车的距离,提高xxxx销售有限公司的品牌形象。 
三、活动重点 
      ■针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。 
      ■针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输xxxx汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛  围和产品价值 。 
      ■针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。 
      ■针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。 
四、活动方案 
         ■活动方案:炫动有型,品位独到——赏车会,通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。 
         ■活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。 
            A、开幕仪式: ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 
                                        ■激烈的劲舞——开场秀,激烈的音乐响起,音,奋发、昂扬;舞,动人心旋。 
                                        ■领导发表讲话。 
            B、亮车仪式:■由主持人宣布新车登场。 
                                       会场万众瞩目,XXXX小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上蓝色灯,车在进门的时候,先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在主席台的前面,上面的彩色气泡洒向车身,五颜六色,新车正式正式亮相。