中国手机市场移动互联网盈利模式探讨.pdf

北京邮电大学
硕士学位论文
中国手机市场移动互联网盈利模式探讨
姓名:范丽娜
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:胡春
20090215
中国手机市场移动互联网盈利模式探讨摘要手机目前已不仅仅是人际语音通讯工具,随着手机互联网联姻的不断普及,手机已经成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体4尤毡綨于年侣氏韧瞥了名为的移动电话上网服务并取得巨大成功开始,手机市场移动互联网应用就引起了手机终端厂商、运营提供商等的极大关注并作为新的业务增长点进行开发。但是到目前为止手机移动互联网应用还只是停留在跑马圈地的阶段,只是为了吸引用户,至今仍然找不到一个清晰的盈利模式以及差异化的方式。本文旨在通过对手机移动互联网应用进行研究,总结提炼其盈利模式,为未来的移动互联网产业参与者在圈到地之后仍然可以保证盈利提出一些实质性的建议。本论文共分五章:第一章是绪论,介绍了本文研究的背景和意义、移动互联网研究的相关理论以及本文所采用的研究方法。第二章是对传统互联网盈利模式进行了基础研究,概括性的介绍了传统移动互联网存在的三种典型盈利模式:广告、渠道、销售模式。第三章是对日韩手机市场移动互联网模式进行比较分析。第四章是对目前中国手机市场移动互联网所存在的盈利模式进行探讨,从产业链各个环节包括运营商、终端厂商、搜索引擎等进行描述。第五章是对未来手机市场互联网盈利模式进行了总结,包括基础产品模式、产品金字塔模式、阶梯定价模式。盈利模式是发展变化的,产业链各个环节有必要检查自身的盈利模式,适时创新盈利模式,以更好地盈利,在竞争中取得优势。关键字:手机移动互联网盈利模式产业链
,篠琺琺瑃,,,瑃痵甌:甀,.瓹
,.
黛曩蠢罄日期:幺缉拿邋芤廷。庙塑晕洲教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论独创性虼葱滦声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人签名:关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑文注释:本学位论文不属于保密范围,导师签名:适用本授权书。日期:’.
鸯贰蝴翅辫蝴第一章绪论选题的背景本文选题基于以下三点:中国互联网络信息中心月日发布了《第次中国互联的受众,分析原因有三:一是手机用户增长迅速。工信部公布说截至年增加万户,这个增长快速和庞大的用户基础为包括手机上网等应用的发展提供强大的推力。二是手机网站内容越来越丰富,无线上网技术已经不是问题,网企业把内容搬到手机上,比如新浪、搜狐、百度等,这进一步加速了传统互联网和无线互联网的相互融合。三是手机上网的用户体验越来越好,随着网速加快,手机随时随地随身的特性会让用户上网更方便简单,包括运营商在内的这个行业链上的企业都会努力提升自己网站的用户体验,来吸引更多的用户进入到无线互联网。因此,手机上网必将成为未来手机用户寻求资讯和娱乐的日常生活方式。∞.秣∞.锻从图中可以看出,台式电脑是网民上网的主要设备,手机作为上网终端迅速崛起,随着中国应用的发展,可以预计,年及未来更长一段时间内手机上网将会更加普及。只谐∫贫チM登熬肮憷ā⒃龀ぱ杆佟⑶绷薮网络发展状况统计报告》,根据报告中数据显示,截至年底,使用手机上网的网民较年翻了一番还多,达到凇J只贤苑擦巳绱酥诙月,中国手机用户数量已经达到冢晟习肽曛泄贫缁坝没Ь除了原先专门做无线互联网的企业如门户、空中网外,越来越多的传统互联蓿瞧∞.甀嘴竽辘鬏哦图裆贤璞兜沃泄チM绶⒄棺纯鐾臣票ǜ妗分泄チM畔⒅行年
\—、.#、、《\这使得握有大量内容的门户们心潮澎湃,顶着这场春雨纷纷跑马圈地起来。各大全国应用在国内掀起了一股热潮,想尽办法把传统互联网内容改造移植到手机互网站极大地延伸了手机用户的上目前手机互联网网站分两类,一类由主办,如中国移动的“移动梦网用户缴纳手机流量费和业务使用费;另一类是非经营的网站,都是免费网站。免费服务的概念是,用户只需要交纳手机上网流量费,而无需向网站提供商缴纳业务使用费。搜狐和新浪推出的窘允舸死唷但令人质疑的是,简单的把