汽车4S店开业前期的宣传策划.ppt

一、长期广告宣传
长期广宣主要形式
投入产出比分析
投入的必要性
主要广宣方向
投放策略
预计效果
评估方式
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1、长期广宣主要形式
户外广告:(广告塔、楼宇广告、墙体广告、三翻类、LED类)
网站宣传:(目前拟开通的网站有易车网、爱卡汽车网(免费)、汽车之家(未签)、中国汽车网(未签)、搜狐汽车(未签)、百度推广)
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2、投入产出比分析
户外广告:相比传统广告(电视字幕、广播等)费用较低、受众人群局域性比较强,户外广告具有一定的强迫诉求性质,户外广告内容单纯,能避免其他内容及竞争广告的干扰。但是由于户外广告受众有局限性,因此覆盖面小,并且效果难以评估,选择户外广告其所处的地理位置是主要参考标准;
网站宣传:网络相比传统广告费用低,并且网络媒体集中了声音、图像、文字等内容,能够全方位传输信息,并且网络宣传还具有互动功能,效果能够及时评估,但是网络信息量大,与其他品牌有明显的对比性,受干扰程度较大,且受众人群有一定的局限性,因此网站宣传主要考虑标准为能够让受众及时准确的找到宣传网站。
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3、投入的必要性
1、长期广宣形式投入较低,属于一次性投入,可根据宣传效果以及宣传目的的变化做随时调整或中断;
2、区域性以及针对性较强,对某个固定区域以及特定人群有较好的宣传效果;
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、户外主要广宣方向
结合户外广告特点以及自身情况,户外广告主要选择地点为滦县、古冶进入唐山市区的主道口(G205),唐海、滦南、乐亭进唐山主要路(唐港高速),丰润地区进唐山主要道口较多,因此主要选择丰润城里人流量较大的标志性建筑作为广告发布区。玉田地区出于成本以及覆盖范围考量,主要选择城里繁华路段或标志性建筑作为广告发布区,开平地区主要以单页宣传为主。
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古冶、滦县区域广告位
备注:古冶交通岗,三翻; 规格:5米*14米; 价格:4万元/年/翻
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玉田地区广告位
玉田供销大厦楼顶,大厦对面和双隆大厦对面,黄金地段,规格:三面翻总长度:5m*40m 、5MX160M; 价格:600元/平米/年
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丰润区广告位
规格:7米*【最左端:31米;最右端:26米】价格:【、】/(翻*年)
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在国内知名的汽车网站做宣传,并结合百度推广,使用户能够简单,快速的进入公司网站。
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