泡面搭档营销推广策划书.ppt

泡面搭档——打出一片蓝海
“泡面拍档”营销推广策划书
“泡面拍档”营销策划团队介绍
邹婷 061017001
谭蔓玲 061017003
蔡玲新 061017006
徐广鑫 061017007
策划团队
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目录
一、前言
二、背景分析
三、SWOT分析
四、消费者分析
五、STP战略
六、4P策略
七、活动经费
八、参考文献
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一、前言
近期,双汇集团推出了“泡面拍档”,在香肠市场开辟了一片蓝海。在香肠市场已经被瓜分的差不多的时候,泡面拍档仅凭借泡面之东风要怎样才能在这片蓝海中占领一席之地,从而在这个市场上也分得一杯羹呢?
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宏观坏境
。
2. “金锣”、“双汇”主导高温市场,“雨润”、“双汇”垄断低温市场的新格局。
背景分析
微观分析
、包装靓丽高贵。
。
二、背景分析
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三、SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁





。
,不容易被马上接受。
,限制了市场份额。
:消费市场广阔,肉制品市场潜力很大。
:大学生,白领尤其单身男性群体加快了对香肠的需求。
1。竞争激烈、同质化严重。
、行业利润迅速下降
,可能造成内部品牌相互挤占。
TEXT
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四、消费者分析(比附定位)
重度消费者
中度消费者
轻度消费者
占方便面消费总量的45%,是重点目标群体
生活方式中庸,相对有规律的生活方式方便面消费并不可观,但人数上形成规模,是重要目标群体
生活非常有规律方便面只是一时只需
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STP战略
市场定位
市场细分
目标市场
选择
五、STP战略
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市场细分
重度消费群体
1
喜欢流行和时尚,生活节奏较快、图方便,单身上班族及青年学生群体,特别是男性群体。
2
消费态度较随意,对品牌和产品理念要求不高,容易受到终端促销推广的影响。
中度消费群体
3
生活非常有规律,对火腿肠的消费只是一时之需。
轻度消费群体
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目标市场选择
中度消费群体是要挖掘的细分市场
单身上班族
青年学生群体
重度消费群体是主流细分市场
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