海尔空调2012年1月推广方案.pptx

海尔空调2012年1月推广媒介整合方案

目录
2
项目背景
媒介策略
推广建议
项目背景
推广目标
教育市场,大力曝光产品冬季制热快、效果好以及除甲醛的功能
提醒受众“冬季室温高甲醛挥发快”的常识,唤醒消费需求
3
产品
目标消费者
冬季取暖需求用户
新婚新居用户(新婚用户、装修需求用户)
关注生活品质和健康的人
海尔“三分钟暖房”除甲醛空调
送风除甲醛技术,呵护家人的家居健康

强劲制热,三分钟暖房
希望拥有海尔除甲酫空调的Ta们
冬季&春节必选之品
媒介策略
4
海尔
三分钟暖房
除甲酫空调
视频媒体投放
网络电视投放
精准人群投放
媒体推荐组合
优酷
+
PPS
+
PPTV
+
易传媒
5
媒介策略
每天视频播放(VV)

每天用户数(UV)
4000万
月度不重复用户数(UV)
3亿

占有中国最多带宽的
视频网站
1000G带宽为流畅播放
提供坚实保障
数千台服务器
高效负载
遍布全国30个省份的CDN节点
策略实施流程
{Haier官网}
硬广导流至Haier活动平台或海尔商城,
了解更多信息并产生购买可能
{优酷视频播放页}
及其他页面广告
注:
与平时对比,春节期间流量不会有明显下降,在这个时期来优酷的网民会更符合海尔此次推广TA。
同时,优酷此次安排的投放80%均为按曝光购买的位置,故网站整体流量上升或下降对广告效果没有影响。
暂停广告:
全站散投,人群全覆盖。点击率高,有效扩大点击效果,拉低整体CPC
数据来源:优酷 Logstat
基于网友浏览习惯,选择优酷黄金资源,主要在音乐、电影、科技频道热推,
实现大规模推送,最精准覆盖
2011年9月优酷全站流量分布(%)
播放页
65%
15秒贴片广告:
充分利用电视广告素材,直接投放对活动及品牌传播
关于硬广的使用
频道
全站
电影
音乐
科技
日均播放量
4亿
1500万
2500万
500万
平均停留时长
60分钟
30分钟
15分钟
10分钟
音乐、电影、科技频道基础数据介绍
音乐、电影、科技频道15秒视频贴片
目标受众最集中的频道,保证活动及品牌信息充分体现
Haier
暂停广告,强化活动宣传力度
高点击率保证活动专题流量
Haier