奔驰E级新车上市推广方案.ppt

推广背景
奔弛作为国际知名品牌、百年品牌,知名度、美誉度都早已深入人心,甚至拥有一量奔弛车成为了一个人事业成功的标志,成为了一个人一生追求的梦想!因此,在车市混战的都市,在不断有搅局者出现的当今车市,全新一代梅赛德斯—奔驰E级轿车出现,无疑将给车市投下一重磅炸弹,这即将成为市场热点!基于此,针对奔驰E级新车第九代梅塞德斯全面上市策划新车发布方案。
自1947年首度面市以来,作为体现梅赛德斯-奔驰核心品牌价值的典范车型,E级轿车凭借其超过1200万辆的累积销售量,成为驰名世界的‘全球最佳行政坐驾’。
产品特色
第八代
第九代
大气、典雅气质
复古四个圆形头灯
强大的安全性能
舒适乘驾
大气和典雅、时尚和新锐气质
棱角分明方形大灯
两个横置“L”形LED灯
横置“川”形尾灯
安全智能伙伴
惬意、舒适、人性化的乘驾
新一代梅赛德斯—奔驰E级轿车“史上最强E”
产品定位
人性化驾乘设计
新锐时尚
安全智能
优越科技技术
大气典雅
高贵身份代表
品味
潮流
尊贵典范
成功人士
客户定位
成功人士
(35-55岁以上)
都市新锐
26-33岁
新新人类
22-25岁
无车族或经济购车族
有实力购车,
但考虑实用性
有车族
考虑生活品质
证明社会身份地位
300—100—50以上万元/年
30—10万元/年
10万元以下
富贵型
富豪型
目标客户群
富裕型
中产型
经济型
购买力客户类型
社会结构客户类型
谢谢购买~~
类别
家庭年收入水平
职业背景
产品偏好
生活调性
生活偏好
富裕型
富贵型
富豪型
50-100万
外资企业中高层、国内上市公司高管、民营企业总经理、外资咨询类企业高级咨询顾问、高科技行业高级技术人员、大型制造类行业的高级工程师、医疗卫生机构的高级医师和管理人才、政府高级干部、金融机构经理等。
拥有型
奢华型
运动型
休闲型
品质型
身份型
进取、炫耀
享受、个性
时髦、奢华、标志
追逐社会高尚生活的表现形式,愿意花时间和金钱进行休闲娱乐消费。拥有私车,证明身份,喜欢旅游。
中产型
10-30万
外资企业部门经理、上市公司经理、民营企业高管、私营企业主、咨询类企业高级咨询顾问、企事业单位中层干部、医疗卫生机构的中级医师和管理人才、成功的自由职业者、高校教授
生活型
休闲型
运动型
经济性
事业、积极
前瞻、快捷
个性、品味
家庭、经济
善于社交。喜欢外出购物、吃饭和游玩。喜欢休闲活动。休闲和娱乐比较考虑经济承受能力,计划性很强,生活和工作节奏较快,追求快捷和便利。
经济型
10万以下
各类企事业单位的普通员工或职工,下岗职工等。
运动性
经济性
生活、家庭
实惠、安全
经济、健康
喜欢大众化的娱乐和休闲方式,以经济实惠为标准。经济忧患意识强,储蓄强于消费。不盲目追求时尚和品牌,
目标购买力客户类型描述
活动思路
,吸引社会关注。
,展现新车优良品质,互动参与性,树立奔驰良
好的社会形象。
,通过现场及周边布置,营造热烈、高档的现场气氛。
、规范的接待过程,获得与会嘉宾对奔驰E级轿车的进一步了解。
2008年11月
推广节点
前期宣传
7月3日-7月24日
新车发布
7月25日
2010年4月
形象宣传
7月底
报媒硬广
形象宣传
蓄客期+活动宣传
新车发布活动
宣传期
报媒硬广
活动宣传
报媒硬广
形象宣传
谢谢购买~~
新闻
体现产品优越特点
报媒推广形式及内容
(配合户外广告等多种推广模式进行形象推广)
硬广
形象广告+活动宣传
媒体宣传
报媒宣传
户外宣传
1、宣传时间:7月—9月
2、宣传方式:户外广告牌、机场落地式数码灯箱
广播宣传
1、宣传时间:7月
2、宣传媒体:交通广播
1、宣传时间:7-9月
2、宣传内容:新车形象宣传+上市活动宣传