从《吐槽大会》看网络综艺节目的广告植入特色
2017-12-20 21:13:50 新媒体研究2017年21期
王兵
摘要网络综艺节目的火爆,也让各大品牌找到了广告营销的春天,然后网络综艺节目的广告植入就开始铺天盖地地袭来。文章就基于网络综艺节目的广告植入进行研究,以2016年新生崛起的网络综艺节目《吐槽大会》作为主要的案例分析,从广告在《吐槽大会》的植入特色,分析网络综艺节目广告植入的新出路。以期对网络综艺节目广告植入产生一定的帮助。
关键词吐槽大会;广告植入;特色
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)21-0048-03
网络综艺节目的发展,当然需要各种广告商、赞助商的支持,在这个明天待遇总是往“天价”上靠的年代,广告是网络综艺节目生存的最重要的武器。《吐槽大会》作为2017年腾讯视频网络综艺节目的第一枪,从开播之后就创造了良好的收视成绩。不仅在于节目质量,广告植入的方式,也是十分高级,所以,将《吐槽大会》的广告植入作为正面的案例分析,对于网络综艺节目的广告植入,也会形成一定的借鉴和帮助。
1 关于《吐槽大会》
《吐槽大会》是腾讯视频与效果文化公司联合出品的一档脱口秀喜剧节目。目前,《吐槽大会》第一季已经圆满收官。自2017年1月8日播出以后,《吐槽大会》第一季10期节目,创下了网络点击量突破14亿,成为了2017年网络综艺节目中的一颗新星。
2 《吐糟大会》中的广告植入分析
《吐槽大会》植入广告的类型
《吐槽大会》在植入广告的类型上,与大多数的综艺节目相似,《吐槽大会》在节目的制作中,加入了众多类型的广告,主要分为独家冠名——京都念慈菴、联合赞助广告——vivoX9手机以及快手短视频平台、探探社交软件等友情赞助商。这三种广告构成了《吐槽大会》这档节目的主要广告类型。当然,由于出品方是腾讯视频,在节目播出中,还会有一些为了腾讯QQ秀、黄钻等友情植入的广告形式。但是比重较低。从整体广告类型上来看,《吐槽大会》的广告类型还是十分简单,显得比较干净。
《吐糟大会》植入广告的形式
《吐槽大会》在植入广告的类型上虽然只有两三个广告,但是植入广广告的形式却是多种多样,五花八门。本文梳理了一些《吐槽大会》主要的广告植入类型,具体可以见表1。
从这些植入的具体形式可以看出,这样形式多样的广告植入,其实也是一种广告植入频率较高的表现。
3 从《吐槽大会》看网络综艺节目广告植入的特色
得益于《吐槽大会》这样的节目形式,节目在广告植入的过程中,利用了嘉宾的协助、利用了节目方对广告的“正视”、还利用了节目主要的表演形式,让这些广告的植入变得并不让人讨厌,这也成为了《吐槽大会》广告植入的一大特色。
广告成为节目的一部分——和谐一体
在网络综艺节目中,进行品牌的营销和植入不可避免。但是,许多节目往往没有处理好节目和广告品牌之间的关系。将广告硬性植入到节目当中,认为只要在节目中将广告商的东西展示出来就行。不需要估计观众的感受。但是这恰恰让观众无法接受这样的广告植入形式,使得广告植入收到观众诟病,观众对于节目的好感度也会直线下降。而《吐槽大会》在进行广告植入的过程中,针对这种情况进行了较好的改善。利用了品牌营销和节目营销合二为一的方式,将广告融入到节目的节奏当中来,让广告成为节目的
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