市场调查策划书
市场调查策划书(一)一、调查名称**公司的新产品——**即将投产,在新产品投放市场前后,需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识,充分把握市场特点和产品发展机遇,以便找准市场机会点和切入点,明确广告宣传重点,确定目标消费群,目标销售地区与城市,更好地制定营销方案,因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。
二、调查目的1、分析本产品的市场容量及市场发展状况;
2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌;
3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况;
4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况;
5、比较分析主要竞争产品的情况,找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在;
6、为**公司进行产品的市场定位,制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。
三、调查内容1、调查范围(1)调查区域:(2)南方地区:2~3个城市,初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取;
(3)北方地区:2~3个城市,初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取;抽样控制条件:A,产品用量大,市场发展较具潜力;B,所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大;(2)目标产品:**(3)调查对象:(略)2、主要内容(1)目标地区及城市的确定:参考经济发展水平、消费意识等;(2)目标城市的基本情
况:经济、人口、购买力、销费状况;(3)市场容量估计:(4)产品分析:(5)竞争对手的确定:(6)竞争对手情况比较分析:基本情况、宣传等;(7)主要竞争产品比较分析:价格、规格、包装、主要功能;(8)销售渠道分析:经销商及其对产品的评价与接受程度;(9)消费者评价:观念、态度、评价、行为等;(10)目标消费群的确定:特征四、调查方式1、文献查阅:统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理;
2、与经销商访谈;
3、消费者问卷调查。
五、调查流程与调查时间1、调查流程明确调查目的与内容→制定调查计划→**公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员,明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向*
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