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XX公司宣传广告策划书

作者:佚名文章来源:无忧企划网点击数:1115 更新时间:2008-7-12 20:27:14


为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售,使公司规模再上一个台阶,在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心,以点带面,充分发挥广告整体效应。以下对公司99年9月------2000年广告做初步规划:本计划分为两部分,;。
一.
计划
以中央一套广告为核心有,将99年9月------2000年策划分为四个阶段:

9-10月份,此时中央一套广告尚未开播,顾客对我公司广告支持力度感受不大,必须增大广告投放密度,使潜在客户感受到公司实力,“XX”在温州各品牌中突颖而出的感觉,促成他们经销公司产品。增强一般顾客对XX认识。

11-12月份,此时以渐如销售季节,经过初期广告宣传公众度XX西服以有一定印象,而且正值中央一套广告开播,此时需其他媒体配合宣传,同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件),加强印象,刺激顾客购买。

12-2000年2月,推出性跨世纪新款,制造新闻——举行“XX-狂风之夜暨世纪新款发布会”,并同时发行XX金卡,冲击消费者,促进消费者长期购买XX西服。

2000年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特,并成立温州市第一支企业模特队。
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:9-10月份
a、中央电视台一、二、三套及10省有线台精品衬衫展示广告组合共播出3个月计98000元
此栏目权威性较大,覆盖面广,费用相对较低,并可吸引一部分衬衫经销商加盟
b、温州晚报每周一次,共10次,×23 计550元0×10次=55000元
c、10月初,温州、乐清、白象条幅共计70条约为20000元左右
d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约5万小计213000元
11-12月份
a、温州晚报报眉全年每周一次共计54次计200元×54次=10800元
广电报报花全年每周一次共计54次计480元×54次=25920元
b、火车站出口或入口广告牌?元×2个×半年=约5万
小计86720元
2000年1月——2月
举行“XX-狂风之夜暨世纪新款发布会”
(1)活动目标
通过这次活动大力弘扬服装文化,提高“XX”在同行业中的威性,进一步打响知名度使XX成为名牌产品迈进。加深广大顾客对XX的了解,在稳定顾客的基础上扩大影响,增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。
(2)活动筹备
a、活动广告宣传,(电视、报纸)
b、落实场地、主持人、特邀明星
c、联系新闻单位、摄