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越混乱越发展
——中国养护品行业的现状与发展
作者:张佳钰
根据最新的统计资料显示,截至2012年第一季度,中国私人汽车拥有量达到8650万辆,中国百户家庭汽车拥有量将达到20辆,中国已全面进入汽车社会。随着汽车销售行业的迅猛发展,汽车相关产业也随之兴起。这些产业之中尤其以汽车养护品的发展为代表。从近些年来各专业机构的汽车养护品报告来看,中国的汽车养护行业前景良好,有着不错的发展空间。
随着这个行业以及市场的不断发展,同时也暴露出整个产业的许多问题,笔者对此大致归纳如下四点:1、增长和混乱;2、趋势和标准;3、品牌和选择;
1、增长和混乱
早在20世纪90年代初,中国汽车养护行业就已经初步形成,那时中国的私家车数量还比较少,汽车养护行业发展也比较缓慢。进入21世纪以来,中国的汽车行业发展迅速,私家车数量暴增,汽车养护行业的发展也是势如破竹。根据各汽车养护报告资料显示,汽车护理、汽车美容行业也在这期间迅速兴起。珠三角地区出现了生产汽车护理产品的众多大型企业,汽车美容连锁店也迅速扩张。但是在2004年时,汽车养护行业出现了相当剧烈的动荡。这一年国际原油价格大幅度上涨,而汽车养护产品中许多添加剂的原材料就是石化产品,这迫使许多生产此类养护产品的中小企业纷纷倒闭。而许多大型知名企业开始改革创新,使汽车养护行业有了新的气象。
经过了这次震荡之后,中国汽车养护产品市场由国外产品垄断的格局被打破,市场需求旺盛,行业前景再次明朗。从2011年中国汽车养护报告来看,去年我国汽车养护行业的产品结构调整和品牌升级的趋势明显,全年汽车后市场产值达4500多亿元,2012年将突破5000亿元。汽车养护行业百家争鸣,竞争激烈的同时也优化了市场结构。
十多年来,汽车养护行业发展势头不减,随着我国私家车保有量的持续增长,车主养车意识的不断提高,汽车养护行业依旧会有更加光明的前景。根据最新的汽车养护报告统计,中均每辆汽车的年保养费用约为4000元,到2020年预计可达6000
亿元产品。
于此同时,与其他行业发展,养护品行业也遭遇了混乱发展的历程。
产品同质化严重:同一个产品线中有几十个甚至是上百个产品在竞争。养护品厂家不少,有数据显示2011年平均每2天就有一个养护品品牌诞生,这些品牌普遍规模不大、产品质量得不到保证。汽车养护业无论是从规模上、产品质量上还是从服务上都难以令人满意。
以广东省为例仅2011年新增的美容养护品品牌就上百个,其中绝大部分是家庭小作坊。家庭小作坊投资成本非常低,买几台简单的手动灌装机,装上劣质的化学添加剂,贴上标签就是一个新品牌。这些劣质产品以低价冲击市场,给正规品牌带来了巨大的冲击,再加上部分4S店、修理厂、汽配城商家只重视经济效益,不够重视产品使用的效果,这些低价劣质产品敞开了大门。
试问在汽车后市场蓬勃发展、乱象横生的今天,我们又拿什么来保障车主的利益呢?
2、趋势和标准
汽车后市场快速发展的背后是一片混乱,归根结底是没有一个统一的行业标准,没有完善的行业准入标准!有发展趋势没有行业标准,是造成客户混淆产品和追求低价的一个重要原因。厦门欧德力汽车用品有限公司站在为行业负责,为用户负责的角度,在全国率先建立起了自己的企业标准,并在全产业链生产过程中以企业标准严格要求自己。
3、品牌和选择:
消费