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创意无限:糖果广告专集
糖果,如今已不再是记忆中童年的奢侈品,也不再专属于儿童,它越来越成为一种时尚食品,糖果广告用轻松的方式传达着年轻、快乐、自我的理念。电视台、报纸、杂志、户外等媒体上,到处可见它们的“身影”。这是一个祈求快乐的时代,糖果广告力求促发人们回味美好体验,而不仅仅是童年回忆!
喜之郎优酪果冻“好吃篇”
客户: 广东喜之郎集团有限公司
广告公司: 广东平成广告有限公司
创意阐述:2004年,为扩张市场规模,喜之郎在成功推出大碗果肉果冻的基础上再推出全新的果肉优酪,是专门满足喜欢尝试新鲜口味的消费者而开发的产品。其产品的最大特点是蕴含了丰富的果肉,同时还拥有像酸奶般香滑的口感,能让消费者获得与众不同的享受。
平成创意人员在综合研究了产品的特点及消费者的需求后得出结论,由于该产品是一个全新的产品,突出产品特点及引导消费需求应该是本次广告的最主要诉求,广告创意应该单纯直接,最大可能性地突显产品魅力,同时用不同的食用场合表现销售主张。在广告中,抒情的音乐渲染了怡然自得的氛围,特别是音效更起到画龙点睛的作用。
水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”
客户: 广东喜之郎集团有限公司
广告公司: 广东平成广告有限公司
创意阐述:1999~2003年,“水晶之恋”成功地确立了爱情象征的品牌定位,消费者对于“水晶之恋果冻”与“爱情”的联想度很高,建立了良好的品牌认知基础。2004年,水晶之恋推出最新改良的“双层”果冻,其产品第一层是透明的“果冻加水果”,共有葡萄、香橙、樱桃三种口味,第二层是洁白的优酪,结合心形的产品包装形态,美味之余更增添了浪漫的滋味。
 
产品广告《加倍浪漫篇》希望借着产品“双层”的特点,通过水晶之恋爱情语境的“升华”形成新的“爱的语言”――绿色葡萄代表清新的爱,黄色香橙代表甜蜜的爱,红色樱桃代理热烈的爱。广告通过营造清新的绿色、浓烈的黄色、浪漫的红色三大场景视觉效果来表达不同产品所代表的爱的含义,让受众体验水晶之恋双层物语表达的爱情是一种双倍的浪漫滋味,从而进一步升华水晶之恋与爱情关系。
雅客“DI嗒DI”――“踢踏舞篇”
客户: 雅客食品有限公司
广告公司: 叶茂中营销策划机构
创意阐述:“DI嗒DI”就是: 一秒,“DI嗒DI”就是: 一秒就能吃到奶香的奶糖。
如何让“DI嗒DI”视觉化?同时又符合代言人TWINS活泼动感的形象呢?
我们找到了: 踢踏舞!
踢踏舞以其强烈的节奏感而被时下年轻人所推崇,而她特有的舞步声和产品名“DI嗒DI”能快速为消费者带来轻松快乐,最恰当不过了。
当消费者被TWINS热力四射的踢踏舞感染后,一定对雅客“DI嗒DI”奶糖跃跃欲试了吧!
喔喔360度奶糖“旋涡篇”
客户: 雅客食品有限公司
广告公司: 叶茂中营销策划机构
创意阐述:“原来奶糖也这么好吃!”
是什么奶糖这么好吃呢?就是喔喔360度奶糖!因为它把“纯、香、浓、滑、柔、韧”通通“旋”进一颗奶糖中。在纯色背景前,当红明星周渝民用单纯的肢体动作,演绎出喔喔360度奶糖是如何360度全方位满足年轻人嘴巴和内心的需求。
旺仔QQ糖“斗齿篇”
客户: 旺旺集团
创意: 旺旺集团
创意阐述:自从旺仔QQ糖新上市推出之后,大获成功,深受小朋友的喜爱,业绩成倍地增长,为了将同类产品的竞争者抛于脑后,抢占