商圈形态.ppt

本学期的安排

需完成两份作业: (1)上海建桥学院本科毕业实录(自己打印)
两处盖章
8篇周记(手写)
企业单位指导教师评语
记录册中其他内容需在8周后完成
尚未打印的
(2) 毕业实习报告
4000-5000字实习报告
有模板
需打印
两份作业中需要些的时间从2011年11月开始
最终上交日期2011年底,,商学院将及时通知
系里将抽查几份,主要检查打印情况
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2 .统计8周以后的实习情况
以班级为单位填写表格

毕业实习到年底结束,提交相关资料并参加答辩
首先确定论文大方向,工商(含行政和营销)或财会
撰写开题报告(含3000字文献综述,15000字印刷字符的外文翻译)
开题报告答辩

不因为实习请假
分配指导老师后,主动与老师沟通
所有环节若不通过,将接受二次或以上的检查
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营销策划(即营销师三级资格证书)
内容:7个模块
时间:8周
上课形式:以讲座形式,由不同的老师讲解不同模块内容,部分内容将邀请企业人员以及营销师命题老师授课,上课时间和地点会做些调整
成绩比例:平时成绩(出勤率及上课表现50%)+营销师资格证考试(50%)
考试时间:10月底
考试形式:理论知识(单选题100题,多选题30题,判断题40题),闭卷机考,考试时间90分钟;实务操作考核(笔试,考试时间120分钟,案例分析等)
参考书
营销师国家职业资格培训教程基础知识(中央广播电视大学)
市场营销(复旦出版社)
连锁经营管理(中国财政经济出版社)
人力资源管理
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上海建桥学院商学院工商管理系
2011年9月
第一讲商圈调查
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知识点
商圈
商圈形态
商圈影响因素
商圈调查方法
商圈分析
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商圈有别于传统意义上的概念,并不特指商业的聚集地,而是指商店以其所在地点为中心,沿着一定的方向和距离扩展,吸引顾客的辐射范围,简单地说,也就是来店顾客所居住的区域范围。无论大商场还是小商店,它们的销售总是有一定的地理范围。这个地理范围就是以商场为中心,向四周辐射至可能来店购买的消费者所居住的地点。

(1)核心商圈核心商业圈是离商店最近,顾客密度最高的地方,约占商店顾客的50%-70%(此说法欠妥),核心商业圈的外围,则顾客较分散,市场占有率相对减少。
(2)次级商圈
(3)边缘商圈
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核心
次级
边缘

。较高商业集中的地区。其特色为商圈大、流动人口多、各种商店林立、繁华热闹。其消费习性具有快速、流行、娱乐、冲动购买及消费金额比等特色。
。住宅区住户数量至少1000户以上。其消费习性为消费群稳定,讲究便利性、亲切感,家庭用品购买率高。
文教区。其附近有一所或以上的学校,其中以私立和补习班集中区较为理想。该区消费群以   商圈学生居多,消费金额普遍不高,但果汁类饮品购买率高。
办公区。指办公大楼林立的地区。其消费较高。
工业区。工业区的消费者一般为打工一族,消费水平较低,但消费总量较大。
。分为住商混合、住教混合、工商混合等。混合区具备单一商圈形态的消费特色,一个商圈内往往含有多种商圈类型,属于多元化的消费习性。
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不同的店由于经营商品、交通因素、地理位置、经营规模等方面的不同,其商圈规模、商圈形态存在很大差别。即使是同一个店,在不同时间也可以会因为不同因素的影响,而引致商圈的变化,比如说原商圈内出现了竞争,吸引了一部分的顾客,商圈规模时大时小。
(百货店、购物中心、超市)
(交通便利与否)
(淮海路与南京路)

(沃尔玛5公里死亡圈的原因)
,商圈的范围不同
(慕名而来)
(相距越大,各自的商圈越大)


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规模
面积
商圈范围
小
120-399
步行10分钟之内
中
400-2499
步行10分钟外或开车5分钟
大
2500
驱车20分钟

——根据消费者的购物习惯来划分
(1)核心商圈(步行10分钟)
(2)次级商圈(自行车10分钟)
(3)边缘商圈(开车10分钟)