诗歌体广告中的仿古诗式广告
上面论述的几种诗歌体写法都是现代自由诗,也偶见仿古诗,即模拟古代的格律诗:五律、七律、五绝、七绝。如台湾远东百货公司礼品中心的广告,当属五绝:久旱逢甘霖,他乡遇故知。洞房花烛夜,金榜题名时。又如当代著名老诗人冈夫为汾阳杏花酒写的一组广告诗:其一杏花汾酒远驰名,冽润甘芳品格清。应起太白来一醉,好诗千首唤人醒。其二将军跑马触神泉,美酒喷香勇士喧。一饮三呼摧敌阵,凯歌高唱满汾川。其三贪杯莫诬醉八仙,浪迹红尘颠倒颠。科学摄生适量饮,为民服务可延年。其四巧把琼浆装玉瓶,五洲四海播清芬。争誉不只家邦美,万国联欢也托君。全诗说古道今,把杏花汾酒的质量赞颂的淋漓尽致。有的是仿古藏头诗。如“青岛啤酒”的广告诗:青翠纷披景物芳,岛环万顷海天长。啤花泉水成佳酿,酒自清清味自芳。四句第一字分别是“青”“岛”“啤”“酒”,点明商品名称,读之韵味浓厚,情趣盎然,有利于加强消费者印象。关于律诗和绝句的创作是比较严格的。律诗分为五律和七律,都为八句。诗中每两句为一联,共四联。
第一联叫做起联或首联,第二联叫做颔联,第三联叫做颈联,第四联叫做尾联,或结联。每联的上句叫出句,下句叫对句。律诗称为格律诗,自然具有规范性,下面简单介绍一下,供创作者参考。只所以简单对待,一是因为作为广告诗,功利性为第一,过于扣字眼、讲究格律,会影响商品信息的传递;二是因为我们作的只是仿古诗,只求大体相近,不求完全相似。五律、七律诗的格律大体表现在以下三个方面:
第一,每首诗都有固定的平仄格式。它们共有四种平仄格式:
(1)仄起第一式,即首句仄起仄收,不押韵;
(2)仄起第二式,即首句仄起平收,并入韵;
(3)平起第一式,即首句平起仄收,不押韵;
(4)平起第二式,即首句平起平收,并入韵。在上述四种平仄格式中,它们在每联的上下两句之间,也构成一种规则,即一联之间平仄是相反的。即如果出句某个位置上用的是平声字,那么对句同一位置上就必须用仄声字跟它相对。反之亦然。另外,在联与联之间,也构成一种规则,即在两联之间,后联出句的平仄与前联对句的平仄是相同的。
总之,律诗的平仄规则是,一句之中平仄交替,一联之间平仄对立,两联之间平仄相黏。
第二,在固定的位置上使用
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