海报策划方案1.doc

电子邮件营销
策
划
方
案
时间:2011年11月30日
目录
邮件营销策略实施步骤: 1
一、项目简介 3
(一) 企业介绍 3
(二) 产品介绍 3
(三) 项目分析 4
二、电子邮件营销实施步骤 4
(一) 营销目标 4
(二) 营销主题 5
(三) 目标人群 5
(四)海报内容 5
(五)测试邮件效果 7
1. 发件人 7
7
3 . 邮件内容与视觉效果 7
4. 邮件完整性 7
(六)发送邮件 8
(七)数据统计和分析 8
三、总结体会 9
(一)试用体会: 9
(二)团队总结 9
附录一 11
附录二: 12
项目简介
企业介绍
上海东海制药股份有限公司是中华人民共和国商务部批准的外商投资股份制企业。其前身上海东海制药厂,创始于1948年,是国内最早最大的鱼肝油制药企业、上海市高新技术企业。目前旗下拥有三家子属单位,分别为:上海东海制药股份有限东海制药厂、上海东海制药股份有限中洋海洋保健品厂、上海东海医药有限公司。
作为国内最早、最大的鱼肝油制药企业之一,半个多世纪以来,东海制药一直致力于维生素类药品、海洋生物保健食品的研发与生产。主营产品为维生素类药品、海洋生物保健食品。公司现占地面积50,000平方米,拥有独立药品、保健食品研发中心,并与上海东方脑科学研究中心成立了联合实验室。公司完整规范的质量管理体系经国家食品药品监督管理局认证,完全符合GMP标准。
产品介绍
公司软胶囊年产量30亿粒,其中30%出口到欧洲(英国、法国、德国等)、美洲(美国)、东南亚。逐步形成了以软胶丸为中心、海洋生物利用为主线的专业软胶囊生产企业。软胶囊生产线8条(2条意大利进口、4条韩国进口),口服溶液剂生产线、糖浆剂生产线、小容量注射液各一条,现成为中国最先进的营养补充剂专业生产基地之一。多年来,东海制药产品凭借可靠的质量远销海内外。
公司所销产品有51种,其中16种为药品,33种为保健食品,2种为兽药。所涉及功效有:
用于心、脑血管疾病及习惯性流产,不孕症的辅助治疗。
心绞痛:变异型心绞痛,不稳定型心绞痛;慢性稳定型心绞痛。
调血脂药。具有降低血清甘油三脂和总胆固醇的作用,用于高脂血症。
综上所述,总结为用于预防或治疗(辅助治疗)成人(儿童)缺乏维生素所致的各种疾病,同时还用于关于心、脑血管疾病,还能用于习惯性流产、不孕症的辅助治疗等。
目前,东海在继续进行传统的化学制药的同时,东海也在大力进行生物制药开发,以便为多种疾病提供创新治疗方法,包括癌症、高血压、糖尿病、骨质疏松、类风湿关节炎等。
项目分析
近几年人们保健意识的增强,越来越多的人希望想通过这些营养补充食品,补充日常生活中所缺少的营养保证自己的健康。加上现在人们的生活水平提高的了,具备很高的保健食品购买能力。所以,食用保健品已成为一种流行趋势,也渐渐被人们所接受。
而众多营销手段,电子邮件营销可以使得企业拥有亲和力,近距离的与客户沟通,有针对性在恰当的时间,将恰当的信息发送给恰当人群。而且电子邮件营销系统还可以通过数据挖掘对目标客户进行细分,使企业能真正意义上进行精细化营销。
但由于许可电子邮件营销意识薄弱、电子邮件地址信息不准确、更新不及时、产品宣传的市场定位不准确等原因,致使许多消费