宿迁候车亭广告提案.ppt

【乐天影院广告提报申请】
宿迁宝骏汽车销售服务有限公司
宿迁宝骏汽车销售服务有限公司自2011年11月18日开业以后积极开展各类线上线下活动,现已开展的线上广告有广播,互联网,报纸,电视等,线下在三县两区驾驶员的集中地考训场做目标潜在客户的挖掘以及开展在各商圈,县区的外拓活动。由于品牌上市相对较短,虽然厂方投入了大量的网络广告及其他媒体资源,但由于宿迁地区经济环境等原因,还有众多的客户群体了解一个品牌,一个产品还是通过最直观的户外广告了解,我方前期的市场投入缺少户外广告,因此,宝骏汽车的品牌知名度在宿迁地区还有待进一步提高,急需多种广告形式来提高品牌知名度,产品认知度。
目标市场定位:
独立时尚的80后:注重提高生活质量,追求激情时尚的生活方式
宿迁作为一个快速发展中的新兴城市,对影院的需求量在不断提高,影院已成为众多年轻人休闲娱乐的重要选择项目,乐天影院位于宿迁市区繁华的幸福中路乐天玛特超市楼上,借助超市以及所处地段的优势,乐天影院的人流量观看率在同类影院中名列前茅。
候车亭【介绍】
2011年宿迁打造新视窗·候车亭。造型时尚新颖的候车亭,覆盖宿迁200个公交站点,18条城市干道,截止2011年底将拥有260个候车亭灯箱。只要目标受众群体一出家门,即刻进入了候车亭媒体的有效覆盖范围。
候车亭-接触最频繁的户外媒体
宿迁—新兴发展城市,公交事业蒸蒸日上,目前,公交车渐渐成为宿迁市民出行最主要的方式,每天的出行路线非常固定,平均一天出行4次以上,途径公交站点20个以上,一个月600次的候车亭媒体接触频次;更重要的是,平均每人每次候车5分钟以上,大大提升广告传播深度,直接影响消费行为。
候车亭
候车亭【优势】
候车亭网络的点位遍及宿迁五大分众区域:商务商业区、餐饮区、学府区、生活区、工业区,降低“有效目标千人成本”,提升户外广告投放效果,节约媒体投放资金。
新型候车亭具有“城市傢俬的美誉”。LED导视系统、无线电话系统、动感电子视窗、城市导游地图、木质靠椅等人性化设计,比肩世界一流水平。
在服务社会和市民的同时,人性化媒介载体的广告内容,更容易被目标受众群体主动接受,并取得心理好感,使品牌的知名度和美誉度赢得同步提升。
分众化-更具准确
人性化-更具好感
候车亭【点位分布】
商业区
生活区
新型候车亭媒体性质分析
TGI




各主要户外媒体的覆盖率分析
候车亭广告
车身广告
看板广告
阅报栏广告
宿迁
宿迁不同户外媒体类型的受关注程度比较
与主要传统媒体的成本对比(千人成本)