宜昌旅游推广广告策划.doc

目录
前言
市场分析
广告战略
广告对象
广告地区
广告策略
广告预算及分配
广告效果预测
前言
宜昌是一座拥有壮美的峡谷山水风光、深厚的历史文化积淀、浓郁的民族民俗风情的城市,众多的旅游资源促进了当地的旅游业发展。宜昌市旅游业在2003-2009年得到迅速发展,但发展中也存在一些突出的问题,成为制约宜昌旅游发展的瓶颈。第一,缺乏对三峡旅游品牌的整体打造及维护,仅仅依托三峡大坝为主要景点,缺乏对三峡沿江区域的开发;第二,交通不畅及旅游产品老化,沿江铁路、库区港口码头等交通建设相对滞后,很多景点缺少新意出现产品老化;第三,缺乏特色的旅游精品线路以及一些人文景点的打造力度不够,不足以吸引更多的游客。
市场分析
市场背景
随着人们的经济水平的提高,旅游消费将成为人们消费的必需品。长江三峡与北京长城、桂林山水、西安兵马俑一道成为中国旅游的“名片”,为更好推广三峡旅游形象,宜昌市在不断积极完善食、住、游、行等方面。例如2012年7月1日,汉宜动车正是开通,大大缩短往返时间,利于游客数量的增加。
同时随着人们的精神文明程度的提高,生态旅游将成为旅游业的宠儿。宜昌市作为湖北省唯一的“文明城市”,生态环境优美,无疑将成为吸引游客的又一亮点。
产品情况
宜昌旅游资源种类齐全,特色鲜明。具体来讲,自然旅游资源具有名川峡谷多、名山奇峰多、秀水岩溶等奇观较多等特点;人文旅游资源具有名人古迹多、文化遗址多、大坝建筑多、民俗风情浓等特点。
竞争状况
宜昌市的标语是“金色三峡,银色大坝,绿色宜昌”,主要依靠三峡大坝进行宣传;而重庆的标语是“世界的重庆,永远的三峡”,也以三峡为主要宣传点,两个城市在三峡旅游产品上形成竞争。同时,宜昌市自身的一些旅游景点因结构相似形成竞争,例如三峡人家石碑与车溪。
广告战略
设计专项特色旅游产品,打造精品旅游线路,突出实现“魅力宜昌,激情三峡”的城市形象。
关于专项特色旅游产品的开发:
(1) 水电文化旅游产品
宜昌市内就已建成长江三峡水利枢纽工程、葛洲坝水利枢纽工程,形成了“高峡出平湖”的特殊景观。除利用“三峡大坝—葛洲坝”两坝吸引游客外,还可以在“电都”宜昌建设一座大型的水电博物馆,馆内重点成列三峡水电枢纽工程建设过程中使用过的主要机械设备,向游客全方面展示三峡大坝建设的过程,让游客真切感受到水电文化的魅力。此外博物馆还可以将世界上其他著名水电枢纽工程用模型展示给游客,譬如巴西的伊泰普水电站、埃及的阿斯旺大坝等,争取建设成世界闻名的水电博物馆。
针对“高峡出平湖“的优越地理条件,可以开展一些水上游乐活动,提高额外收入。针对不同的消费群,高端的比如说可以发展豪华游艇,中低端的比如说水上自行车、划水、垂钓等项目。
(2)名人文化旅游产品
屈原、王昭君、关羽等著名人物是宜昌的“名片“和无形资产,应充分实现其价值。可以在名人故居、名人贡献地的基础上兴建纪念馆、博物馆等,配备多媒体演播厅,以生动真实的演示,给游客以身临其境的感觉,。还可以建设一个名人文化广场,摆放适当规模的名人雕像,突出名人形象。
抓住“历史名人文化效应“的同时还可以研发一些旅游商品,创造更大的经济价值。例如设计关于名人事迹的各种各样的纪念品,以及袖珍式便于携带的名人肖像例如泥雕、木雕、铜像等。
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