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天堂的半岛
---锦天地产-青山湖项目策略提案---
·青山湖项目找出项目营销DNA及品牌定位
、LOGO、展会概念和物料表现等的创作
,推广话语体系的搭建及协助实现该项目的销售,体现品牌价值
任务
锦天·青山湖项目
视觉表现
沟通策略及计划
项目定位
如何推导品牌核心定位?
锦天·青山湖项目推广规划
进行项目分析,消费者分析,竞争情况分析,找出项目核心利益点,结合消费者心态,对项目进行准确定位.
在定位的基础上,结合销售节奏及策略,为青山湖项目发展适当的沟通策略及节奏.
提出符合项目定位及调性的案名及TONE调,包括LOGO,展会概念和物料表现等
提案逻辑结构
输入
输出
板块基本描述
项目定位基本描述
竞品定位描述
项目深化定位成果
路障陈述
板块定位分析
竞品与项目定位分析
客群定位分析与产品
项目定位
1、板块路障与机会分析
2、板块其它项目定位分析
1、竞品策略
2、本案与对手定位SWOT
3、项目定位机会点
1、客群需求基本描述
2、产品诉求点推导
沟通策略
创意表现
传播策略
STEP 1
项目认知篇
STEP 2
策略定位篇
STEP 3
传播执行篇
输入
输出
产品特点
消费者访谈
第一部分
项目认知篇
区域概况
本项目位于杭州青山湖北岸,杭州市
城区西部,距离杭州市中心约30公
里,距离杭州市绕城高速约23公里
,距离上海市约180公里。
项目地块北面群山环抱,东、西、南
面被湖水环绕,湖岸线长达3公里,
拥有得天独厚的湖景半岛资源。总占
,。
杭徽高速公路和02省道(杭昱线)是目前杭州通往临安的主要道路,且均设有收费站。
08年1月,临余公路正式启动,且为免费通道,这为往返杭州和青山湖的客户解除心理障碍,为杭州客户购买青山湖物业起到一定的促进作用,该公路预计在09年底或10年初开通。
近期,临石公路即将开通,极大改善了交通状况。
多条公路与临安相接,未来交通的便利性,一定程度上提升了青山湖板块的楼盘价值,增加了板块的可居住性。
交通发展
1、用地现状:
可建设范围3=北部山林
保护区1=最高100米
可建设范围1=中部山地=420亩(存在水系)
保护区2=最高110米
可建设范围2=南部锦湖度假村
山形状纵横比较复杂,路面海拔30米,最高100米,平均高差大的到达50多,小的也有30多
东南部存在滩涂地块,可以建设临时建筑
青山湖常年水位26米左右,,低于现场平均标高,但很多处于水位最高线以下,政府给到的要求是34米。因此工程量很大。
项目东北部水系(月亮湾)=有时候会没有水
项目东南部滩涂(太阳湾)=滩涂地貌,水面较大
2、规划走向:
北部(东北角)形成山谷与小水系独立组团
东部在水系与月亮湾之间大片布局(山地布局)
中部开凿水系,自西北山麓,呈河流状流入东南太阳湾
中部别墅沿着水系分布(其下游有湖景,上游山水景)
东南部锦湖度假村独自享受临湖一线水景
结论:
中部+东部组团130套房子,,建筑面积60000平米,最小350平米,最大700~1000平米,主流的面积区间在450平米左右分布按照景观面进行分布(不含地下室),,平均每栋用地2亩左右,景观景观面大面积。建筑风格偏欧式多
锦湖度假村:89亩地,10栋房子,平均每栋占地接近10亩。东南滩涂可以作为景观用地。
山1
山2
山3
水1
水2
水3
水4
水5
所有的别墅,归根结底,要在别墅之外,分出高下
在杭州,有山水的别墅很多,在国家森林公园中的,很少
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