2010年推广策略沟通
尚美佳·中国·尚驰
1. 2010年整体推广目标
核心竞争对手万博国际广场,2月即将正式销售而莱蒙·时代,直至5月底售楼处才开放,如何超越万博,树立自己的市场地位,为7月开盘做好蓄客准备?
面对2010年常州市场上的120万平新房供应量,莱蒙·时代如何突围,在下半年的销售阶段中,实现旺销?
2010年,我们将面临的两大核心问题
6月前,抢势! 6月后,抢客!
莱蒙·时代2010年整体推广目标
如何达成目标?
2. 2010推广策略纲要
策略核心:以形象高度引起关注,以创意表现结合营销活动诠释价值,最终达成销售。
线上推广:塑造项目高度,凸显具有差异化的项目形象,以创意手法诠释项目价值,引起关注,带动蓄客。
线下营销:以销售现场为基地,举行形式新颖的营销活动,展示项目品质,诠释项目价值,烘托项目形象,最终达成销售。
报纸
电视
户外
杂志
泛目标客户
T牌6块
针对性投递
主体客户
现场围墙
电台
活动
新闻台
交通频道
时代人物星光大道
DM
线上推广组合
现代快报
常州日报
武进日报
周末画报
手机短信
短信
新闻频道
国际百年名门生活式方
事件
营销
品牌
营销
圈层
营销
全方位营销,多轮驱动
现场全感官
体验组合
媒体
传达组合
文本潜移
默化组合
线下营销组合
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