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苹果挑起的混战
在智能手机用户按动着窄小屏幕下方的十二格数字键完成收发邮件、手机游戏、上网浏览等任务并乐此不疲的时候,在所有业内人士纷纷预测未来很长一段时间内塞班不可能会被撼动的时候,显然人们都忽略了这家以个人电脑与移动音频设备而闻名的公司——苹果,别忘了,全球第一款移动智能终端“Made In Apple”。
一款被命名为iPhone的智能手机用超大屏显、多触点的触屏技术、全新的用户界面以及炫目的外观改变了所有人对智能手机的看法。但是仅仅只有以上这些,还不能成就一款苹果首席执行官乔布斯眼中“具有革命性且比市场上的其他任何移动电话领先五年”的产品。
一般性的公司习惯于培养用户习惯,而最终的胜利却属于那些用户习惯的颠覆者,后来者苹果用了不到三年的时间成为了智能手机领域的巨头,iPhone身上的硬软件很快便成为这个行业的标配,不管是传统的产业巨头如诺基亚、MOTO等,还是后来的进入者如戴尔、微软等,更别提遍布神州大地的山寨队伍了。
新的技术与外型能很快的被复制,但是真正的竞争壁垒并不是能轻易被跨越。世界范围内的移动通信技术大体进入3G时代,如何在相对广阔的带宽下为用户提供更为广阔的体验,显然才是移动互联网时代最重要的课题,作为这个产业链中最能直接接触到用户的终端厂商的代表,苹果用App Store给出了自己的答案。
如果说苹果用iPhone吸引了无数用户,那么一年后开创的App Store模式则牢牢的抓住了这些用户。苹果提供平台负责运营,软件提供商开发出新的应用程序,用户付费下载使用,最终所得费用由苹果与软件商按比例分成,分工明确的三方直接绕开传统的运营商构成一个小型且完整的运营体系,苹果用一个平台为所有终端厂商提供了一个现成的解决方案,于是后来各厂商纷纷效仿iPhone模式开设应用商店,也就可以理解了。苹果应用商店目前每月的下载次数为30亿,而诺基亚Ovi的数字为3000万。
在新的商业模式与苹果iPhone取得巨大收益的疯狂刺激下,智能手机领域显然成了移动互联网时代产业链各个环节各个企业争相追逐的焦点,面对一片新的蓝海,传统的手机巨头与新加入的IT巨头势必会以更为强势的姿态加入到这场混战中,在苹果成功的巨大光环下这注定是一场突围战。
在互联网领域开创了新模式的谷歌,与苹果一样巨头浓郁的创新气质。同样是后来者的谷歌将突围的机会对准了iPhone平台的封闭性。由谷歌基于Linux平台研发的Android操作系统在2007年一经推出便广受好评,2008年第一款谷歌手机在美国上市,随后一个囊括了上游运营商与芯片商,中游的设备商与下游各终端、PC厂商的Android联盟成立,众多产业链巨头的加入与推动,加之Android平台本身的开放性让其在众多操作系统的围剿中异军突起,Android在北美的市场份额已成为仅次于RIM与苹果的智能手机领域的老三。
Android的成功在很大程度上再次印证了终端产业链的重要性,移动互联网时代重新定义了一款移动终端是否成功的标准,无限趋向于传统PC的用户体验首先需要运营商能提供流畅无缝的移动网络技术,然后需要一款承载了最佳的符合了人机操作台的智能手机,这款手机最好能漂亮并且独特,最后在硬件方面必须需要有能支撑所有应用程序能快速运转的各种智能芯片,这些就好比一部高速运行的智能机器,只有各个零部