《网络营销的概述》.ppt

网络营销
网络营销概述
网络营销理论
传统营销与网络营销
网络营销宏观环境
网络营销微观环境
小结
习题一
实训
第一章网络营销概述
网络营销的定义
网络营销的发展过程
网络营销的特点
网络营销的功能
网络营销概述
网络营销定义为:以互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段而进行的营销活动。即企业基于互联网进行网上销售、网上推广、网络调研、网络广告等活动,对企业产品、企业品牌和企业忠诚度进行营销。
网络营销的定义
(1997年之前)
1969年网络世界诞生;1994年互联网搜索引擎成立,网络广告诞生;1995年成立全球最大的网上商店亚马逊。
(1997年—2000年)
(1)电子商务网站的开通
(2)网络广告和电子邮件的诞生
(3)企业网站的建设
(4)中文搜索引擎的相继诞生
(5)互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用
网络营销的发展过程
(2001年至今)
(1)网络营销服务市场初步形成
(2)网络广告形式和应用不断发展
(3)网站建设成为网络营销基础,网上销售环境日趋完善
(4)电子邮件营销、搜索引擎营销的进一步发展
网络营销的发展过程
(广告、店面租金、人工成本)
(一对一营销,根据不同人群,制定不同策略)
(超越时间和空间限制)
(以多媒体形式进行传输)
(从商品发布、付款和售后一体化服务)
(渠道、促销、电子交易、互动客户服务以及市场信息分析等多种功能)
网络营销的特点
采用美国直复营销协会(DMA)定义为:“直复市场营销是一种互动的营销系统,运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。”
Direct marketing
网络直复营销理论