中国移动二维码梦空间活动整合营销方案.ppt

中国移动二维码
梦空间活动整合营销方案
方案说明
本活动方案为梦空间节日活动推广方案,针对节日活动提出;
本方案从充分利用梦空间、移动双方营销资源角度出发,双方利益最大化为目的;
活动推广方案所涉及产品设计均从用户角度出发,可充分满足用户各种活动需求;
活动产品介绍
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梦空间业务介绍
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活动营销目标
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活动内容策划
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议程
移动用户的互动性wap网站
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梦空间是中国移动首度推出的社区互动wap网站,重点在于记录并展示你我的生活。梦空间融合多项社区功能,用户不仅可上传、共享及收藏文章、图片、音频、视频等资源,还可和空间用户进行留言,对用户发表内容的评论。梦空间旨在成为中国首个社区互动wap网站,提供更广阔的手机用户互动空间。
梦空间业务介绍—产品定位
移动用户的原创多媒体展示空间
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梦空间一款面向年轻用户群体的原创多媒体内容展示、评选产品。定位于年轻用户群体,主要从用户感知和实际应用两个角度来体现:
从用户感知方面:页面设计、栏目名称等要素符合用户定位,达到酷、闪、时尚的设计风格;
在实际应用方面,满足年轻用户的实际需求,在手机内容存储、手机博客、交友、社区、个人展示、游戏这些应用延展中,首先选择适合年轻用户的“个人展示”,也就是“秀”作为“梦空间”的应用定位。
梦空间业务介绍—产品资源
丰富的产品资源
“梦空间”拥有无可比拟的丰富产品线,可为活动推广提供更多元化的产品资源。
互动
信息
沟通
娱乐
活动中心
空间导航
投票
测试
缘分
小游戏
Blog
圈子
游戏
音乐
视频
图片
留言板
Email
聊天
梦空间业务介绍—首页UI
梦空间UI:
空间导航
新手上路用户建议
手机报首页
生活晾晒区
日记照片声音
清风日记:难寐的夜
小可的生活靓照集
M币大冲关
砸M币赢取幸运大奖
芝麻开门答题大闯关
梦空间首页UI-1
梦空间首页UI-2
您有新信息/礼物
小楼听雨→空间
好友** M币** 积分**
活动中心
注册赢取IPOD手机
邀请朋友抢500元充值卡
登陆就送M币活动
→本期IPOD获得者是Tina
空间互动场
投票测试缘分
看到第几个你开始笑了?
你最喜欢什么类型女孩?
从水果看恋爱方式(超准)
姓名笔画数看前世姻缘
为广大用户营造节日移动欢乐氛围,满足用户节日需求;
全面整合产品优势资源,借助活动热点,为各省公司有效提高二维码用户普及率、二维码客户端保有率。
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强势的主题体验、使产品的价值得到延伸,通过让用户对产品利益的深刻体验达到树立品牌,以稳固原有用户,刺激新用户参与,以圈子的概念对其好友进行直接的辐射扩充为目的。
整合营销目标
活动策划主题—梦空间游戏达人疯狂来袭
将活动时间安排在“大型节日”的范围,显示出本次活动是大规模的、影响力广泛的。
活动关键词:游戏、节日、巨奖
活动内容:参加梦空间互动游戏赚积分、赢M币得巨奖!
“丰厚巨奖”的头衔激发用户的竞争欲望;
大量时尚奖品引起用户关注;
活动奖项的吸引力。
活动主题:梦空间游戏达人疯狂来袭
1月10日-2月10日
2月10日-5月30日
第二阶段
12月20日-1月5日
圣诞节、元旦节
春节、除夕、元宵节
情人节、愚人节
第三阶段
第四阶段
时间跨度:2008年11月—2009年2月30日
活动策划—活动阶段时间安排
活动主题:梦空间游戏达人疯狂来袭
第一阶段
11月20日-12月15日
圣诞节、元旦节
活动策划—目标用户群分析
年龄范围:16-22岁
关注时尚、潮流,喜欢
网络游戏、节日狂欢族
对游戏、交友业务有较
大的需求
年龄范围:20-35岁
时尚,开朗,
社交广泛,注重品牌
由于工作性质对节日
、游戏产品的需求很
大
学生群体
时尚白领