广告推广招标文件.docx

项目广告设计招标任务书
为评选一家优秀的广告公司担任我公司开发项目的整合推广顾问,特进行本次招标活动。评选结束后,我司将委托中标者担任项目的整合推广。
本次活动拟请家公司参与投标,招标任务书的具体内容如下:
公司概况
项目概况
项目基本情况
经济指标
项目总平面图
地理位置
招标方式
邀请招标
合作内容及要求
(一)合作内容 
1、  广告形象地建立 
●  市场推广主题定位:市场推广主题,市场推广概念,项目核心卖点提炼  
●  项目LOGO的优化 
准确把握项目定位,进一步优化项目宣传推广的核心概念,深入挖掘、体会项目的要点与特色,提炼适合本项目及目标
消费者的宣传推广核心概念。该宣传推广的核心概念应有一定的超前性和概括性,并能贯彻指导宣传推广的各项细节工作。
   2、广告推广策略
●  制定系统营销推广思路、广告策略和推广主题; 
●  配合营销需要,阶段性宣传物料的创意设计,具体内容包括: 
(VI及应用设计,楼书、户型册、海报、客服通讯、DM、项目刊物、招商手册、报纸、广告牌、车身广告等设计,网页设计,电视、电台广告创意等,接待中心销售现场的包装,工地现场包装,展览、展示设计等) 
●  营销活动策略:营销活动策划,媒体宣传的配合及表现。 3、 分阶段营销策略建议 
●  住宅营销策略建议 
●  在项目销售过程中,深度卖点挖掘进行市场机会点分析,提出项目促销策略建议 
(二)合作要求 
为提高工作效率,专门成立项目工作组,要求项目组能够常驻项目,积极参与项目有关活动与工作,以便能够及时提出创意方案。 五、竞标方案具体内容 
应标方案应结合城阳房地产市场情况,围绕本项目提供一份系统的的整合推广方案,具体内容分为: 
1、投标公司简介 
公司简介及过往操作经典项目及优秀方案。
2、整合推广服务内容 
提出项目形象所作推广具体方案,项目形象包装宣传资料设计构思及初稿 
广告策略及预算费用 
对该项目规划的建议(景观、环境、物业布局等)
营销策略建议
3、服务方式和程序 
①服务方式及职责范围 
②曾服务过的类似项目情况概述
③服务承诺、合同条件及合同费用
④未来项目组机构设置、工作流程、人员配备和资深人员的介绍
六、具体要求: 
,涉及内容具体详尽,具备可实施性 
:彩色样本2套 ,电子文档1份
、主要负责人、设计人资历的介绍 
、资质证明、相关证件等复印件加盖公章
、法人授权委托书原件
 
 
8、投标资料必须真实可靠,如发现虚假伪造,按废标处理。 
七、时间安排: 
发标时间:  
交标时间:  
评标时间: 
公布评选结果:  
报名地点: 
联 系 人:
八、开标
招标人将根据招标文件规定时间、地点组织方案提报会,届时投标人的法定代表或法定代表授权人及项目主要负责人参加,并随身携带本人身份证及营业执照副本(盖鲜章),由主要负责人进行提案汇报。
投标书中若有以下情况之一发生,将被视为废标处理:
未按照招标文件要求提供的相应资质;
招标人只能接受投标单位的一个法人代表授权,如若出现一个法人代表多个授权的情况,视为废标处理;
以为业绩和履历信誉证明材料虚假
九、评标
根据我司《招标投标管理办法》组成本次招标执行小组,本着公平、公正、公开的原则,进行综合评议。
(1)主要评审内容:
序号
评审项目
评分说明
分值
1
投入度
广告公司能就本项目给予极高的重视,在提案过程中,广告公司提出符合本项目的方案,并能有效达成项目宣传效果,对本案有极大的启示作用
16
2
规范化
广告公司必须有标准、规范的服务体系和流程,保证各项工作的顺利开展,不光有想法、创意,更能保证落地执行,以及充分的后期修正
10
3
执行力
广告公司具有较强的综合执行力,不停留在创意、概念上,根据目前市场,进行可操作现状,切实进行项目包装
12
4
创造力
广告公司主创人员需要有广阔的视野、知识面,具有敏锐的洞察力,能为项目提供优秀的创意思考,并能落地执行
19
5
设计力
广告公司平面设计需要具有较高的设计水平(通过作品体现),且能专注服务本项目,用较多的时间满足本项目的创作
16
6
表达力
广告公司需要具有较高水平的文案,可以满足广告设计平面文案的精确打击力,同时,提供对项目专案的新闻、软文、楼书文案等支持
12
7
资源提供力
广告公司同时具备多方面可整合的资源,便于项目推进过程中各种资源的利用。
5