文化创意产品项目——
品牌服饰宣传活动
策
划
方
案
武汉广播电视报栏目组
二○一○年七月
目录
目录 2
第一章概述 4
第二章项目建设的必要性和可行性 5
第一节项目建设的必要性 5
第二节项目建设的可行性 6
第二章服装企业发展的格局与发展现状分析 7
第一节国内服装企业的格局分析 8
第二节服装业的发展现状 8
第三章品牌服装的市场与消费趋势分析 9
第一节品牌服装的市场分析 9
第二节消费趋势分析 10
第四章品牌服装与消费者分析 11
第一节消费阶层分析 11
第二节不同年龄消费者分析 11
第三节不同区域消费者分析 12
第五章服装市场的总结 12
第六章世界知名品牌服装及形象的定位 13
第七章项目的策划方案 14
打造电视报品牌专版—《视觉冲击》《百搭服饰》 14
多媒体销品在线—《服饰在线》 21
打造电视品牌栏目—《时尚霓裳》 15
跨媒体传播栏目—《中国美容服饰网》 21
第八章效益分析 31
第一节运营方案 31
第二节财务效益分析 32
第三节盈利预测 33
第九章媒体投放 35
第一节媒体介绍 35
第二节媒体投放方案 36
第一章概述
改革开放二十多年来,中国服装业迅速发展,出口数量、出口创汇都居世界第一位,占领了高达20%的全球服装市场,已成为世界第一服装生产大国,年产服装近100亿件,其中50%以上出口国外市场。据海关统计,2003年1-,%;,比去年同期增长26062%。另据中华全国商业信息中心统计,2003年截止到11月份,,%;各种服装共销售18664万件,%。
随着服装业的快速发展及中国加入WTO,进入服装行业的服装数量已达50000多家,服装品牌数量正呈现爆炸式增长,世界知名品牌进入中国市场将面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界品牌以往的发展经验警示我们,要和同行在中国市场摆擂台一比高下,就必须走专业化道路,大力发展企业在中国市场中的竞争优势,打造世界知名品牌服饰企业的品牌优势,以抓住市场机会在行业中脱颖而出。是我们绝大多数服饰企业发展壮大的唯一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理,使世界知名品牌服装建立属于自己的品牌形象及提高知名度,并配合营销策略,使之取得优良的销售效果。
第二章项目建设的必要性和可行性
第一节项目建设的必要性
建设世界知名品牌服饰文化的需要
服饰品牌的创建为推动服饰文化的发展,要做出大量的努力。推动服饰文化的发展,在以下诸多方面体现了创新精神:第一,引领华中区域服装潮流趋势发展为背景,为新一轮打造世界知名服饰品牌走向全国奠定基础,将成为推进服装发展的重要宣传阵地;第二,这是以中心城市为依托,整合周边城市电视台资源并集合力量开办的栏目,将成为众多城市共有的时尚资讯;第三,这是观照现实、引领未来、探索道路的频道,将为推动经济发展、扩大内需贡献力量。
服饰后市场也应该像其它零售、服务行业行业一样,做自己的品牌,形成自己的品牌个性。市场的获得与持续发展需要将消费者的冲动性购买转化为理性购买,并形成习惯性消费,品牌的选择已经开始成为大众消费习惯,这就是品牌价值沉淀形成的过程。所以要形成自己的品牌、打造世界知名品牌服饰品牌,我们必须要发展建设世界知名品牌服饰文化事业。
二、建设武汉“两型社会”舆论宣传的需要
每一个现代城市圈都有自己的特色文化。武汉城市圈地处中国市场中心(中部),绵延几千年的历史文化遗产、垄断性的地理资源和中国经济格局中得中独厚的区位优势,形成了武汉独特的品牌性格和文化精髓。武汉广播电视总台位于武汉城市圈的核心位置,处在“两型社会”建设新闻发生的第一现场和新闻传播的战略制高点,具备打造武汉城市圈本土
“城市频道”和“强势频道”的区位优势,利用种种优势可长生更加广泛的影响力。品牌服饰文化的建设就是以引领服装潮流,开创时尚为题材的精品电视栏目以及系列跨媒体传播产品,提供创作空间和平台。
第二节项目建设的可行性
一、武汉地区空白市场奠定了良好的基础
武汉地区介绍服装时尚资类节目尚属空白市场,本项目的创立为填补这一空白市场作出努力,本地已有知名的服装品牌有猫人,乔万尼,红人,爱帝等,能通过宣传打造出会被知名的服装品牌,还有全国数一数二的武汉商场和中商广场百货业态等等,有良好的物质基础。
二、项目建设条件的成熟性
(一)品牌服装市场的需要
世界知名服装品牌在中国市场需要有自己独特的风格,扩大自己的品牌效应,并且给世界知名品牌服饰文化事业带来繁荣昌盛
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