融入会展购物旅游的义乌森林旅游规划构想——基于华溪森林公园开发的分析.doc

融入会展购物旅游的义乌森林旅游规划构想——基于华溪森林公园开发的分析
第2009年第9期
(总第334期)
商业经济
SHANGYEJINGJI
,2009

【文章编号】1009—6043(2009)09—0109—03
融入会展购物旅游的
义乌森林旅游规划构想
基于华溪森林公园开发的分析
吴丽芳
(义乌市廿三里街道办事处,浙江义乌322013)
【摘要】,森林旅游的发展速度与
,.
资源,开发各种特色旅游商品,将森林景区开辟为游览,体验和观赏,购物,专业性会展的综合性旅游景区,从而加快义鸟森林
旅游的发展.
【关键词】旅游品牌融合;华溪森林旅游;规划策略
[中图分类号】【文献标识码】B
随着生活水平的提高,国民的旅游消费观,出游观正
,人与自然和谐,追求
健康快乐的休闲游憩,体验地域特色的民俗风情等成为
,以国有林场,采育场,森林公
园,自然保护区和生态公益林为背景,利用林区动植物资
源和乡土特色产品,融森林文化与民俗风情为一体的森

万亩,%;
,
万亩;义乌市现建有华溪省级森林公园和望道省级森林
公园,两者总面积分别为22km,..义乌不仅历
史悠久,人文景观广博,风俗乡情浓郁,购物天地独特,而
且森林旅游资源丰富,但从目前的旅游收入构成看,会展
购物旅游成为义乌市旅游业的主导品牌,而森林旅游的
发展速度和规模与当前市场需求不相适应,开发中也存

设计进行探讨,希望能将其有效融入会展购物这一主导旅
游品牌中,为义乌森林旅游,乃至大旅游的发展提供一些
有益的启迪.
一
,成长旅游产品融合于主导旅游品牌的理论基础
旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立
的代表其产品及服务形象的名称,标记或符号,或它们
的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着

展旅游业时,可以同时拥有多个品牌,但各品牌的市场
成熟度是有差异的,可以分为主导旅游品牌和成长中的
,当然成长中的旅游品牌在一
定时期内会受制于主导品牌,如资金投入,技术和管理
f收稿日期】2009-07—17
措施,
中的旅游品牌快速成长且不影响主导品牌的发展,成
为旅游业中的第二支奇葩,这就需要采用产业(产品)融
合理论.
产业融合最早源于数字技术的出现而导致的信息
行业之间的相互交叉,人类研究它也是始于信息通讯
领域的电信,
其经济学含义及其本质而言,产业融合是对传统产业
[3]就是不同产业或
同一产业的不同行业通过相互渗透,相互交叉,最终融