药品市场营销学.doc

科目:药品市场营销学试卷名称:2013年7月药品市场营销学正考满分:100
单选题
、营销中介、患者、竞争者、公众和(分值:1分)

,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会(分值:1分)

(分值:1分)

(分值:1分)

(分值:1分)

(分值:1分)

、法规影响最大的类型是(分值:1分)

、购买动机进行细分是属于哪种因素的细分(分值:1分)

(分值:1分)

,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为(分值:1分)

、中年和老年人市场,这是按哪个因素进行的市场细分(分值:1分)

,不属于药品整体概念的是(分值:1分)

,丰厚的利润一般开始出现在(分值:1分)

,你认为该种药品的定价应采取(分值:1分)

(分值:1分)

、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道(分值:1分)

、企业规模较小的中小企业来说,企业宜采用(分值:1分)

(分值:1分)

,根据用户要求,对物品进行拣选、加工、包装、分割、组配等作业,并按时送达指定地点的物流活动被称为(分值:1分
)

(分值:1分)

填空题
,而忽视市场需求的观念叫()。(分值:1分)
答: 生产观念
《药品管理办法》,非处方药又为分()和()。(分值:2分)
答: 甲类和乙类
()、()、()、()。(分值:4分)
答:1、应用安全2、疗效确切3、质量稳定4、使用方便
()、()。(分值:2分)
答: 药品市场需求的差异性、药品市场需求的相似性
()、()、()、()、()。(分值:5分)
答: 同质原则、可衡量性原则、足够大原则、可开发性原则
()、()。(分值:2分)
答: 细分市场的吸引力、企业的目标和资源
()。(分值:1分)
答: 无差异性策略
,又有()、()、()等多种形式。(分值:3分)
答: 广告、公共关系、营业推广
名词解释
(分值:2分)
答:以