獨占競爭
CHAPTER
15
學習本章後,您將能:
C H A P T E R C H E C K L I S T
描述並分辨獨占競爭市場
1
解釋獨占競爭廠商如何決定短期與長期下的產量與價格
2
解釋獨占競爭廠商花費高昂的廣告成本與使用品牌的原因
3
獨占競爭的定義
獨占競爭的特徵為:
眾多彼此競爭的廠商
廠商生產差異化的產品
廠商在價格、品質與行銷上的競爭
廠商可以自由加入或退出市場
眾多廠商
如同完全競爭市場,獨占競爭市場包含眾多廠商
個別廠商市場占有率小
廠商對市場均衡價格影響力小,且無法主宰市場
個別廠商行為不會直接影響其他廠商
獨占競爭的定義
產品差異化
產品差異化指創造自家產品與競爭對手間的些微差異
差異化的產品具有密切替代品,但沒有完全替代品
因此價格上漲將導致需求量減少
獨占競爭的定義
價格、品質與行銷的競爭
品質
設計、耐用、提供的服務與產品的普及程度
價格
由於產品的差異化,獨占競爭廠商面對負斜率的需求曲線,必須面臨價格與數量的取捨
行銷
廣告與包裝
獨占競爭的定義
自由加入與退出
沒有加入市場的障礙
獨占競爭廠商長期下的經濟利潤等於 0
獨占競爭的定義
分辨獨占競爭
兩項指標:
四大廠商集中率
Herfindahl-Hirschman 指數
獨占競爭的定義
四大廠商集中率
四大廠商集中率指產業前四大廠商的總收入占整個產業總收入的百分比
完全競爭市場的四大廠商集中率趨近於 0,獨占市場的四大廠商集中率等於 100%
集中率大於 60%,代表由少數廠商主宰的寡占市場
集中率小於 40%,代表獨占競爭市場
獨占競爭的定義
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