科恩集团社会化媒体营销方案v.ppt

科恩集团社会化媒体营销方案

目录
社会化媒体背景
上海欧文经济学院推广策略
意大利TOSO葡萄酒推广策略
具体推广方法
社会化媒体背景
全球媒体广告:互联网投放规模越来越大
2005、2006、2007——
4
2013
*数据来源:DCCI 中国互联网数据中心

CCTV的伟,不如老百姓的嘴,
5
更不如互联网的微
*数据来源:DCCI 中国互联网数据中心
进行不同消费前,受众获取信息的渠道
对于35%的中国消费者,特别是最有消费能力的这35%消费者而言,
互联网资讯与熟人朋友的口碑推荐,已成为影响他们的第一信息渠道
*数据来源:DCCI 中国互联网数据中心
教育培训信息在互联网的人群覆盖率也略高于其他行业
奢侈品信息在主要通过互联网和社交口碑获得
All Things Social:中国社会化媒体时代已经到来
互联网上最性感按钮的变化
7
2010年6月中国互联网页面浏览量PV比例(月度数据)
UGC PV > PPC PV
用户原创内容
网站产生内容
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社会化媒体营销者在哪里取得了成功?
社交网站是最受欢迎的的营销平台
8
71%
93%
BBS却依然是最有效的渠道
2011社会化媒体营销各媒体投放比例趋势(1)
论坛比例逐年降低,但依然是中文社会化媒体的最活跃平台;
微博经过2010年的酝酿已经引起了大部分品牌的重视,2011年将迎来爆发式增长;
中国社交网站2009~2010的高速增长过后遇到新的瓶颈并面临微博分流的挑战;
病毒视频作为最受网友欢迎的广告形式也受到更多重视。
*数据来源:DCCI 中国互联网数据中心
2011社会化媒体营销各媒体投放比例趋势(2)
为什么品牌纷纷加大社会化媒体营销预算?
想想看,过去的一年里,你和你身边人的信息获取渠道究竟发生了什么变化……
*数据来源:DCCI 中国互联网数据中心